摘要：随着互联网时代的到来，许多具有互联网特色的营销手段相继产生，网络直播营销无疑是个中翘楚。作为互联网时代的新生儿，品牌的特征，品牌的服务过程，网络消费者的价值主张等都会影响消费者对品牌的忠诚度。

关键词：网络直播  品牌忠诚  影响

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2 研究意义-2

1.3研究方法-2

1.3.1 文献研究法-2

1.3.2 问卷调查法-2

2. 相关文献回顾-3

2.1 网络直播-3

2.1.1 网络直播的定义-3

2.1.2 网络直播的特点-3

2.1.3 网络直播的模式-4

2.2品牌忠诚度的相关研究-4

2.2.1品牌忠诚度的概念与意义-5

2.2.2品牌忠诚度的表现方面-5

2.2.3网络直播对品牌忠诚度的影响-5

2.3评析-6

2.3.1 网络直播对品牌忠诚度的好处-6

2.3.2 不足-6

3. 研究设计-7

3.1研究目的-7

3.2 研究思路-7

3.3问卷设计-7

3.4数据收集-8

4. 数据分析-8

4.1基本信息-8

4.2频数统计-8

5.结论与展望-9

5.1研究结论-9

5.2相关建议-9

参考文献-10

致谢-11