摘要：随着社会的发展，国产电影的发展也越来越迅猛。虽然国内表现尚可，但国产电影在走向国际的过程中面临了诸多挑战。这些挑战主要包括国产电影相关的高级人才匮乏、营销模式不先进、营销观念落后、国际文化差异以及全球同行的竞争。对于这些挑战，可以通过培养从业者国际视野、改善营销模式、转变营销观念等方式进行克服。通过这一系列改善措施，国产电影在国际营销的过程中能够取得更好的效果，以推动我国电影及我国文化“走出去”，弘扬文化自信。

关键词：策略，国际营销，电影

目录

摘要

Abstract

一、 我国电影在国际发展与营销的现状-3

（一）我国电影国际化发展现状-3

（二）我国电影国际化营销现状-4

二、我国电影国际营销面临的主要挑战-5

（一）高级人才匮乏-5

1.从业人员国际化程度不强-5

2.缺乏双语型人才-5

（二）营销模式不先进-6

1.产业基础薄弱-6

2.营销效率不高-6

（三）营销观念滞后-6

1.电影宣传意识淡薄-6

2.海外受众定位不清-7

（四）国际文化差异-7

1.文化环境差异-7

2.语言差异-7

（五）全球同行竞争-7

1.西方电影业竞争-7

2.日韩电影业竞争-8

三、我国电影国际营销的策略-8

（一）培养从业者的国际视野-8

1.重点提高制片人与导演能力-8

2.组建国际化团队-8

（二）改善营销模式-9

1.改进传统AIDMA营销模式-9

2.丰富营销手段-9

（三）更新营销观念-10

（四）跨越国际文化差异-10

1.找好营销切入点-10

2.重视国际口碑营销-10

（五）妥善应对同行竞争-10

1.弘扬中国文化-10

2.学习西方同行先进经验-11

参考文献-11