摘要：在经济全球化的大背景下，近年来，国家颁布了限制“三公消费”的政策，这对白酒行业造成了很大的影响，使其进入深度调整期。白酒行业受政策、税率影响大，目前处于产能过剩状态，行业内竞争十分激烈，所以如何转变发展模式，寻求创新突破以占领更大的市场份额成为现阶段白酒企业发展战略的最重要的课题。本文以白酒行业知名品牌洋河酒厂为例，洋河酒厂在白酒行业中处于领先地位，但整体水平不如茅台和五粮液那样的龙头企业，在白酒行业中比较具有代表性，我们以洋河股份2015-2017年度的年度报告为基础，运用哈佛分析框架进行分析，从行业、战略、会计、财务、前景这五个方面对洋河酒厂进行分析，以了解该企业的发展战略和经营状态，最后进行总结并提出建议。

关键词：洋河酒厂，财务报表分析，哈佛分析框架

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及研究意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）文献综述-2

1.财务报表分析方法-2

2.具体案例分析-2

3.对企业发展的建议-3

二、财务报表分析方法的比较-3

（一）传统财务报表分析方法-3

（二）哈佛分析框架-3

（三）两种方法的比较-3

三、基于哈佛分析框架的洋河股份财务报表分析-4

（一）行业分析-4

1.白酒行业现状-4

2.白酒行业的特点-4

3.白酒行业的生命周期-5

4.白酒行业的竞争环境-5

（二）洋河股份的战略分析-6

1.洋河股份简介-6

2.洋河股份的外部环境分析-7

3.洋河股份的swot分析-8

（三）会计分析-9

1.存货的分析-9

2.应收账款的分析-10

3.固定资产的分析-11

（四）财务分析-11

1.盈利能力分析-11

2.偿债能力分析-12

3.营运能力分析-13

4.成长能力分析-14

5.杜邦分析-15

（五）前景分析-15

1.行业前景分析-15

2.企业前景分析-16

四、结论与建议-16

致谢-17

参考文献-17