摘要：景德镇作为中国历史悠久的瓷都，以其独特的自然地理特征在陶瓷史上占有重要地位，本文通过文献研究、实地调查，从景德镇陶瓷、国际贸易、陶瓷出口等方面系统研究了战略环境下景德镇陶瓷的发展政策，分析了景德镇陶瓷的出口及为对策研究提供了理论支撑。在SWOT理论分析的基础上，对景德镇陶瓷的出口贸易进行了优势、劣势、机遇、挑战分析，指出了景德镇陶瓷在产品创新、市场营销、人才储备等方面还存在一些问题。结合“一带一路”的战略背景，对景德镇陶瓷的产业结构进行分析，其意义非常重大，为促进我国陶瓷出口贸易的发展提供了新的途径。

关键词：景德镇陶瓷； 出口贸易； 发展对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景及意义-5

1.1.1 研究背景-5

1.1.2 研究意义-5

1.2 国内外研究现状-6

1.2.1 国外研究现状-6

1.2.2 国内研究现状-6

1.3 研究方法及思路-7

1.3.1 研究方法-7

1.3.2 研究思路-7

2 相关理论基础-8

2.1 国际贸易理论-8

2.2 国际贸易壁垒的研究分析-8

2.3 营销理论-8

3 景德镇陶瓷出口现状及问题分析-10

3.1 景德镇瓷器出口贸易发展现状-10

3.1.1 产业政策扶持-10

3.1.2 文创产业发展-12

3.2 景德镇瓷器出口贸易SWOT分析-13

3.2.1 景德镇瓷器出口贸易优势-13

3.2.2 景德镇瓷器出口贸易劣势-15

3.2.3 景德镇瓷器出口贸易机遇-16

3.2.4 景德镇瓷器出口贸易威胁-17

3.2.5 景德镇瓷器出口贸易的SWOT的分析结论-18

3.3 景德镇瓷器出口贸易存在问题分析-19

3.3.1景德镇陶瓷贸易缺乏国际化与标杆策略-19

3.3.2景德镇瓷器市场拓展步伐停滞不前-19

3.3.3景德镇瓷器文化输出薄弱-19

3.3.4瓷器出口贸易体系不健全-19

4 “一带一路”下景德镇陶瓷出口的建议-21

4.1 培养景德镇陶瓷出口贸易骨干企业-21

4.1.1 提高景德镇陶瓷企业的国际竞争意识-21

4.1.2 提高景德镇陶瓷企业的国际化运营能力-21

4.1.3 建设景德镇陶瓷人才队伍-21

4.2 拓展景德镇瓷器市场领域-22

4.2.1 巩固提升传统国际市场-22

4.2.2 探索开拓新兴国际陶瓷市场-22

4.2.3 推进实施“互联网+”陶瓷出口贸易-22

4.3 推进景德镇瓷器国际交流合作-23

4.3.1 促进景德镇瓷器的对外交流-23

4.3.2 加强景德镇陶瓷教育合作和学术交流-23

4.3.3 积极举办和参加瓷博会-23

4.4 建立瓷器出口贸易体系-24

4.4.1 建立完善瓷器出口贸易工作协调机制-24

4.4.2 建立瓷器出口贸易风险管控体制-24

4.4.3 完善瓷器市场需求调研方案-24

5 总结与展望-26

5.1 主要结论-26

5.2 研究展望-26

致谢-28

参考文献-29