摘要：90年代后期以来，中国旅游业发展迅速，古镇旅游也在这段时期中得到了空前的发展，其中浙江古镇旅游业发展的速度较快。笔者通过运用scp分析法对古镇旅游业的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析，指出目前浙江古镇旅游业中存在的的问题并分析原因，指明古镇旅游行业未来要重点解决的方向，尤其是改进同质化、商业化过度等问题。其次，分析当前政策对古镇旅游业的可取之处和不足之处，提出能够适应当前古镇旅游业发展态势和促进旅游业长期可持续发展的政策。

关键词：SCP范式；古镇旅游；旅游产业；可持续发展

目录

摘要

Abstract

1-绪 言-1

1.1  选题背景与研究意义-1

1.2  国内外研究综述-2

1.3  研究思路和研究方法-3

2  浙江古镇旅游产业状况概述-3

2.1  浙江省旅游业概况-3

2.2  浙江古镇旅游产业的基本态势-3

3  浙江古镇旅游产业市场结构、市场行为、市场绩效分析-5

3.1  浙江古镇旅游产业的市场结构-5

3.2  浙江古镇旅游产业的市场行为-6

3.3  浙江古镇旅游产业的市场绩效-8

3.4  浙江省古镇旅游产业市场结构、市场行为、市场绩效相互关系-10

4  浙江省古镇旅游产业存在的问题及原因分析-11

4.1  主要问题-11

4.2  成因分析-12

5  研究结论与政策建议-14

5.1  研究结论-14

5.2  政策建议-14

参考文献

附录