摘要：在中国，最大的眼镜批发地之一就是丹阳，眼镜行业从二十世纪六十年代末一直发展至今，通过这四十多年的行业人的积累与沉淀，丹阳眼镜市场已经形成了自己的一套鲜明的销售特色和完善的生产链。随着互联网的普及，电子商务行业的崛起，对丹阳传统眼镜企业造成了不小的冲击，无论是线上销售还是线下销售都受到了一定程度的阻碍，难以立足于激烈的市场竞争之中，导致自身无法摆脱困局。

本文首先阐述了丹阳眼镜目前的发展现状，来分析丹阳眼镜零售企业电商化过程中的发展瓶颈问题，其次有针对性的找出当前电商环境下眼镜零售企业需要进行的改变和突破，最后通过结合以上对丹阳眼镜零售行业的产业优势，基本发展模式以及相关政策的支持的分析，来为丹阳眼镜找寻新未来，新技术、新思维、新模式，以期推动丹阳眼镜拓展更多市场，提升丹阳眼镜的市场占有率，使其向上发展。

关键词  电商环境；眼镜行业；产业优势；困境与突破

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法-3

2丹阳眼镜行业发展现状-4

2.1产业优势突出-4

2.2电商环境下传统与新兴模式并存-4

2.3眼镜行业电商发展的阶段-5

2.3.1第一阶段-6

2.3.2第二阶段-6

2.3.3第三阶段-7

2.4对电商化转型的政策支持-7

2.4.1“新十二条”政策-7

2.4.2人才培养计划-8

3电商环境下丹阳眼镜行业发展困境-9

3.1产品同质化严重、利润低-9

3.2中小型眼镜企业电商化转型困难-9

3.2.1线上销售平台难以自建-9

3.2.2缺少品牌区分度-9

3.2.3互联网知识不足和人才缺乏-10

4丹阳眼镜行业的突破与出路-11

4.1积极互联网转型改革-11

4.2电商环境下向数据化布局-11

4.3专业化升级、培养专业型技术人才-12

4.4向新零售的电商模式转型-13

结论-15

致谢-16

参考文献-17