摘要：品牌化已经是现在市场发展的趋势，也是品牌影响力决定市场地位的时代。在激烈的市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。而“品牌伪装”战略就成为一些企业的主要初步发展战略，通过对品牌的包装对消费者产生迷惑，从而形成自身品牌的优势快速发展，然后在取得成效快速发展过后，运用更多的战略思路成为顶尖企业。

关键词： 品牌战略   品牌伪装

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究内容-2

2 概论综述-2

2.2 品牌战略-2

2.3 品牌伪装-2

3 “假洋品牌”的兴起-3

4. 国产品牌为什么要“伪装”-3

5 “元气森林”的爆火-4

5.1 独特的包装-4

5.2 产品的定位与优势-4

6 元气森林的品牌战略-5

6.1 产品背景-5

6.2 产品定位-5

6.3 产品营销-6

6.4 消费升级-7

6.5 产品生产与安全措施-7

6.6 产品突破-8

7 结论-9

参考文献-10

致谢-11