摘要：营销是企业树立形象，推广产品，提高市场占有率必不可少的方式。因为互联网的迅速发展，营销的方式也从传统的媒体发展到网络营销。随着手机的功能丰富化，大众阅读方式的转变，使得视频营销进行了创新，短视频营销应运而生。它相较于传统的视频营销有着不可比拟的优势，适应了当代人们的快节奏生活，能够在短时间内抓住眼球，观看使用也十分方便。因此越来越的商家把营销目标转移部分到短视频平台，在短视频平台能看到不同种类的商品营销，营销的形式多样，且富有创意。本文将讨论视频营销的创新，即对短视频营销进行讨论研究，研究其发展趋势及其现状，并提出目前短视频营销的问题，及针对所提问题提出自己的建议，能够使得商家更有效的利用短视频进行研究。

关键词：视频营销，短视频，抖音，广告

目 录

摘 要

ABSTRACT

1.绪论-4

2.视频营销相关研究-5

2.1视频营销概念-5

2.2视频营销的发展-5

2.3视频营销的瓶颈-5

3. 视频营销的创新研究-6

3.1短视频概念-6

3.2短视频营销的特点-6

3.3短视频营销的兴起背景-6

3.3.1大众信息来源方式改变-7

3.3.2短视频平台的迅速发展-7

3.3.3电商平台的助力-8

3.4短视频营销较传统视频营销的优势分析-8

4. 短视频营销的方式及问题分析-9

4.1短视频营销的方式研究—以抖音app为例-11

4.1.1网红推广式-11

4.1.2产品植入式-11

4.1.3直播带货式-12

4.2短视频营销存在的问题及其分析-12

4.2.1内容同质化-12

4.2.2过度营销-13

4.2.3反馈机制不完善-13

4.2.4用户转化率低-14

5.短视频营销的优化策略-15

5.1丰富营销内容，打造创意广告-15

5.2精准定位群体，合理分配广告-16

5.3加强用户监管，完善反馈机制-16

5.4改进用户体验，注重用户转化-17

参考文献-18

致谢-20