摘要：随着科技的发展以及人民生活水平的不断提高，本国电子商务行业内的竞争也愈发激烈起来。盈利模式作为影响一个企业发展的关键要素之一，各个电商平台应当采取怎样的盈利模式应对目前以及未来电商领域的发展趋势成为一个不可忽略的重要选择。“拼多多”作为一个以C2B拼团为营销方式的电商平台，发展短短几年便跃居电商平台前列，但还存在假货泛滥、过度营销和缺乏自身特色等问题，针对这些存在的问题，应采取严厉打击假劣低价产品，完善平台监管机制，减少营销费用，增加开发新项目的资本投入和开发设计自营品牌并签约形象代言人等措施来解决。

关键词：拼多多；盈利模式；电子商务

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摘    要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2国内外研究综述-2

2.“拼多多”的盈利模式-4

2.1“拼多多”企业介绍-4

2.2“拼多多”的盈利模式-4

2.2.1以C2B拼团为营销方式的电商平台-4

2.2.2平台补贴商户低价销售-4

2.2.3广告冠名和投放覆盖广-5

2.2.4独特的裂变模式降低获客成本-6

3.与其他平台盈利模式的比较-7

3.1与“京东”平台比较-7

3.1.1假劣低价产品泛滥-7

3.1.2缺少自营品牌-7

3.1.3过度营销忽视研发-8

4.完善“拼多多”盈利模式的对策措施-9

4.1严厉打击假劣低价产品，完善平台监管机制-9

4.2开发设计自营品牌，签约形象代言人-9

4.3减少营销费用，增加开发新项目的资本投入-9

5.结论-10

参考文献-11

致    谢-13