摘要：我国的生鲜行业市场规模非常大，而近年来电子商务新零售模式刚刚推广，发展潜力巨大。因此，生鲜电商应该把握时机，抓住国家政策机遇，利用生鲜行业的竞争态势，大力发展生鲜产业。本文主要研究了盒马鲜生的商业模式，从商业模式的概念入手，分析了商业模式的概念、类型和核心原则，然后对盒马鲜生进行了简单介绍，对其商业模式的构成要素进行了深入分析，同时从价值命题、价值创造、价值实现三个角度分析了盒马鲜生的商业模式，重点对盒马鲜生的商业模式存在的问题从四个方面进行了分析，最后提出了盒马鲜生改进商业模式的策略，包括多渠道营销，扩大消费群体；开展线上业务，延伸线下业务；基于自身优势，满足消费者购物体验；优化供应链管理，多渠道压缩物流成本。

关键词：盒马鲜生，商业模式，生鲜电商

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摘    要

ABSTRACT

引言-5

1商业模式概述-6

1.1商业模式的概念-6

1.2商业模式的类型-6

1.3商业模式的核心原则-7

2盒马鲜生的商业模式的现状-8

2.1盒马鲜生简介-8

2.2盒马鲜生商业模式的构成要素-8

2.3盒马鲜生商业模式分析-11

2.4盒马鲜生SWOT分析-13

3盒马鲜生的商业模式存在的问题-15

3.1目标群体较狭窄-15

3.2线上线下互动少-16

3.3线下体验不佳-16

3.4利润空间受限-16

4盒马鲜生改进商业模式的策略-18

4.1多渠道营销，扩大消费群体-18

4.2开展线上业务，延伸线下业务-18

4.3基于自身优势，满足消费者购物体验-18

4.4优化供应链管理，多渠道压缩物流成本-19

五、结语-19

参考文献-21

致    谢-22