摘 要：医药企业在促进实施健康中国战略，服务民生，社会安定等方面承担着重要作用。本文主要综述了不同学者对于医药企业品牌战略发展的看法及建议，并阐述了江苏恒瑞医药在实施品牌战略方面所做的尝试，分析了江苏恒瑞医药在品牌战略中还存在的问题并剖析其原因，最后，提出有助于江苏恒瑞医药品牌与智慧医疗高速发展相适应的战略对策，希望有益于江苏恒瑞医药塑造强势品牌，铸就辉煌、走向世界。

关键词：恒瑞医药；品牌战略；生物制药

目录

摘要

ABSTRACT

1  绪论-3

1.1研究背景及意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-3

1.2研究内容及框架-3

1.2.1研究内容-3

1.2.2研究框架-4

2  品牌战略概念及理论基础-5

2.1品牌战略概念-5

2.2品牌战略的内容-5

3  恒瑞医药品牌战略发展现状-6

3.1以高标准产品夯实品牌之基-6

3.2以科研创新成就品牌活力-6

3.3以销售网络扩大品牌知名度-7

3.4以企业文化表达品牌承载的社会责任感-7

4  恒瑞医药公司品牌战略存在的问题及原因分析-8

4.1品牌文化尚未充分发挥作用-8

4.2品牌管理在品牌战略中难以有效实施-8

4.3品牌联想较低、辐射作用偏小-9

4.4市场竞争压力大-9

4.5品牌创新能力有待持续提高-10

5  推进江苏恒瑞医药公司品牌战略发展的对策-11

5.1注重消费者对品牌心理价值的认知-11

5.2科学设立品牌管理的组织机构-11

5.3多角度、多层次、长时间的品牌推广-12

5.4通过品牌延伸助力品牌成长壮大-12

5.5借助科研创新累积品牌核心竞争力-13

6  结语-14

致  谢-15

参考文献-16