摘 要：在互联网时代，网络的发展利弊皆有，它能促进企业发展，远超竞争对手，也能让一个大企业瞬间落后于人。因此一个企业要发展，就要结合时代发展特点，在其广告营销策略上进行了充分的创新。

本文通过问卷调查法、文献资料法、比较研究法，首先在梳理广告营销策略相关理论的基础上，分析耐克的品牌发展，过去和现在的广告营销策略，总结出创新之处，再利用问卷调查的形式了解人们对耐克广告的看法，计算出耐克的广告效果，最后得出启示，在新形势下，企业应当创新广告内容，发展忠实顾客；应当迎合互联网媒体发展趋势，展开多平台广告营销。

关键词：耐克；广告营销；品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究价值-1

1.3研究方法-2

1.3.1文献资料法-2

1.3.2问卷调查法-2

1.3.3比较研究法-2

第二章 体育运动用品广告营销策略概述-3

2.1广告营销的产生和概念-3

2.2中国体育运动用品市场环境分析-4

2.3体育运动用品广告营销概述-5

2.3.1阿迪达斯广告营销策略分析-5

2.3.2李宁广告营销策略分析-6

第三章 耐克广告创新营销策略研究-7

3.1多领域选择广告代言人-7

3.2目标人群细分利基市场-8

3.3情感共鸣提升品牌形象-9

3.4精准营销发展多种媒介-10

第四章 耐克广告效果的调查和分析-13

4.1调查问卷基本情况-13

4.1.1调查目的-13

4.1.2问卷设计-13

4.2调查问卷样本概述-13

4.3调查结果分析-14

4.3.1用户认可耐克品牌-14

4.3.2广告销售效果存在增长空间-15

4.3.3广告心理效果稳步提升-15

4.3.4广告媒介转向社交媒体-17

第五章 耐克广告营销创新策略启示-19

5.1创新广告内容，发展忠实顾客-19

5.2迎合互联网发展趋势，展开多平台广告营销-20

5.3注入情感元素，增强品牌竞争力-21

5.4关注目标人群，丰富广告形式-21

参考文献-22

附  录-24

致  谢-30