摘要：在经济全球化的背景下，中国与其他国家保持着密切联系，深入开展国际贸易。一直以来，外贸企业都活跃在跨国贸易业务中，逐步成为对外经济发展的生力军。然后相当部分企业质量管理水平不高，产品质量稳定性差，创品牌意识不强，品牌价值较低。随着产品同质化程度愈演愈烈，企业之间的竞争逐渐演变为品牌之间的竞争。当下，国际市场环境瞬息万变，企业在产品经营中稍有不慎便可能被挤至淘汰边缘。而一个品牌的横空出世却可以带来深刻影响，小至能增加企业出口额，大至能提升国家的国际形象。而迄今为止，中国真正意义上的国际知名品牌数量甚少。因此，积极开展品牌营销是中国出口企业提升国际市场竞争力的有效途径，是中国实现从贸易大国向贸易强国过渡的必由之路。

 

关键词：外贸企业  国际贸易  出口品牌营销  品牌战略 

 

目录

摘要

Abstract

1 引言 

2 出口品牌营销综述-1

2.1出口品牌营销的概念-1

2.2出口品牌营销的必要性-1

2.2.1企业自身发展的需要-1

2.2.2迎合消费者的需要-2

2.2.3国际营销的需要-2

3 我国出口品牌营销现状-2

3.1我国出口品牌营销现状的横向分析-2

3.2我国出口品牌营销现状的纵向分析-3

3.2.1出口品牌营销的发展模式-3

3.2.2出口品牌营销的品牌价值-3

3.2.3出口品牌营销的品牌影响力-4

4 我国出口品牌营销存在的问题-5

4.1出口商品品牌化程度低，“贴牌生产”现象严重-5

4.2品牌的附加价值低，品牌竞争力不强-5

4.3缺乏对品牌的自我保护-6

4.4品牌生命周期短-6

5我国品牌营销存在问题的原因-7

5.1出口企业的自主品牌数量少-7

5.2品牌缺乏科研技术和创新力-8

5.3品牌意识淡薄-8

5.4企业忽视品牌管理-9

6我国出口品牌营销的发展对策-9

6.1充分发挥品牌营销中的政府职能-9

6.2实施品牌战略，走品牌发展道路-10

6.3增强企业自主创新能力，提升品牌竞争力-11

6.4强化品牌保护意识，树立品牌营销观念-12

6.5加强品牌管理，提高企业的综合管理水平-12

7 结束语-14

参考文献 

致谢