摘要：如今，随着世界经济和科技的不断发展，各国企业都越来越重视自身品牌的发展，因此国际市场的竞争从产品和成本的竞争进入了品牌竞争的时代，品牌营销已经成为了不可阻挡的趋势。但是目前，由于国内我国大部分对外出口商品仍然普遍存在着对其对外品牌化销售水平的国际认可接受程度普遍较低、对国外品牌的自我宣传保护意识淡薄、其对外品牌化的附加值较低、营销宣传方式多和手段简单等诸多突出问题。如何正确有效地制定采取当前我国商品进出口主要商品的知名企业和国际市场营销发展战略，提升其在当前我国商品进出口主要商品市场中的知名企业和国际市场综合竞争力，创造出中国的世界品牌，这是本文研究的出发点和根本。本研究论文拟在充分借鉴国内外专家学者研究成果的基础上，结合当前我国企业品牌营销在对外贸易中企业品牌营销工作实际情况，先深入分析我国企业在对外贸易中的品牌营销工作发展现状。然后总结了我国外贸企业在国际贸易中进行品牌营销策略所面临的问题。同时通过分析产生问题的原因最后提出相关策略，为我国企业加强品牌营销提供系统化的理论指导。通过实施有效的策略，改善对外贸易中品牌营销所存在的问题，提高我国企业国际贸易中的品牌数量，从而带动我国经济的增长，最终提高我国的综合国力，这对我国的对外贸易的发展不但具有重大的理论意义更具有宝贵的实用价值。

 

关键词：对外贸易   品牌营销   现状   策略探讨  

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2我国对外贸易中品牌营销的现状-1

2.1我国对外贸易企业的品牌营销发展历程-1

2.1.1形成了大量全国性知名品牌-1

2.1.2涌现出一批国际知名品牌-2

2.2我国在对外贸易中企业品牌营销工作的现状-2

2.2.1企业营销策划意识淡薄，对营销策划的重视程度还不够-2

2.2.2出口商品品牌化程度低-2

2.2.3对外进出口商品的品牌附加价值低，品牌竞争力弱-2

3我国对外贸易中品牌营销存在的问题-3

3.1我国出口商品品牌化程度低-3

3.2品牌的自我保护意识淡薄-3

3.3品牌的附加价值低，品牌的竞争力不强-4

3.4品牌营销意识淡薄，营销方式和手段单一-4

4我国对外贸易中品牌营销存在问题产生的原因-5

4.1企业不具备创造世界级品牌的规模-5

4.2企业自身的研发意识淡薄-6

4.3缺乏有效的市场保护机制-6

4.4品牌收购问题严重-6

5我国对外贸易中品牌营销问题的对策与建议-7

5.1发挥政府的指导和促进作用-7

5.1.1制定品牌发展战略-7

5.1.2为企业创造良好的外部环境，加强相关法律法规及其道德建设-7

5.1.3加强对名牌企业及其产品的环境保护能力-8

5.1.4扶持我国自主品牌商品出口-8

5.2落实品牌化策略，强化对企业的品牌维权意识-9

5.3转变企业的传统经营观念和管理政策-9

5.4借鉴国外成功品牌的宝贵经验-10

6结束语-11

参考文献-12

致 谢-13