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摘要

ABSTRACT

一、绪论 1

（一）球鞋市场现状分析 1

（二）文献综述 2

二、国内球鞋二级市场的发展 4

（一）国内球鞋文化的开展 4

1.国内球鞋文化的由来 4

2.球鞋文化在国内的传播 4

（二）国内球鞋二级市场的壮大 5

1.线上贸易对线下实体的冲击 5

2.球鞋app的冲击 5

三、球鞋二级市场的结构分析 6

（一）球鞋二级市场的结构 6

（二）球鞋二级市场的盈利模式 6

四、国内二级市场兴起及其连带效应 7

（一）二级市场兴起的原因 7

1.球鞋品牌的饥饿营销带动球鞋市场繁荣 7

2.球鞋购买方式刺激了市场消费 8

3.球鞋app的交易模式扩大了市场规模 8

4.球鞋市场的用户群体潜力激发市场的未来 9

（二）二级市场连带效应分析 11

1.对国内一级市场的影响 11

2.对国内外运动鞋品牌的影响 12

3.运动鞋制造产业的产业复苏 14

五、新形势下运动鞋市场的发展 15

（一）品牌 15

（二）转卖商 16

（三）运动鞋制造产业 16

六、结论及对策 18

参考文献 19

致谢 21

 

摘  要：近年来，随着球鞋文化、球鞋专卖app在互联网大环境下不断发展，国内球鞋二级市场大规模膨胀，球鞋需求量不断扩大，大量资本进入国内球鞋二级市场，国内巨大的市场潜力导致市场竞争剧烈。针对球鞋二级市场结构和盈利方式进行研究，并且探究造成膨胀的原因。着重探究市场环境改变后国内运动鞋行业中包括一级市场各品牌、二级市场中各转卖app和买手店、衍生行业如福建莆田受到的不同程度的影响，以及做出的相应的调整和对策，分析调整后预计会对市场造成的变化。除此之外，由于市场并不完善，存在着市场监管方面的问题和漏洞，总结相关措施，以求行业能够延长产业链进行可持续发展，降低由于炒鞋、垄断、恶意竞争等对于市场的危害。

 

关键词：球鞋;市场膨胀;经济复苏