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摘要:面对竞争日益激烈的电子产品行业,苹果的产品以自身的特立独行开辟了自己所拥有的市场,拉开了与其他品牌的距离。苹果产品的成功并不是偶然,而是苹果公司以市场为导向,综合运用饥饿营销、口碑营销、体验营销及其他时尚而另类的营销手段得以成就的,从苹果产品的成功,我们能够总结并学习到最具创新性、最具价值的市场运作方法。 关键词:IPhone;IPod;营销策略;苹果公司
目录 摘要 Abstract 一、引言.1 二、营销策略的概念.1 三、苹果公司的营销策略.1 1、饥饿式营销策略1 2、口碑营销和体验营销相结合的策略1 (1)口碑营销和体验营销的概念.1 (2)苹果公司品牌营销和体验营销的策略.2 3、产品生命周期理论与策略的创新应用2 4、不断提高苹果产品性价比3 四、苹果公司营销策略的亮点.3 1、四大另类营销策略吸引顾客3 2、以市场为导向打造营销策略4 3、回归顾客最基本的生活方式6 4、预先发布和高度保密相结合的策略6 五、苹果公司的营销策略对其他公司的启示.6 1、综合运用营销手段6 2、坚持以市场为导向6 3、把握顾客消费心理6 4、积极创新制造悬念6 小结 8 参考文献9 致谢10 |