分析苹果公司的营销策略.doc

资料分类:经济论文 上传会员:18389978 更新时间:2014-09-28
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摘要:面对竞争日益激烈的电子产品行业,苹果的产品以自身的特立独行开辟了自己所拥有的市场,拉开了与其他品牌的距离。苹果产品的成功并不是偶然,而是苹果公司以市场为导向,综合运用饥饿营销、口碑营销、体验营销及其他时尚而另类的营销手段得以成就的,从苹果产品的成功,我们能够总结并学习到最具创新性、最具价值的市场运作方法。

关键词:IPhone;IPod;营销策略;苹果公司

 

目录

摘要

Abstract

一、引言.1

二、营销策略的概念.1

三、苹果公司的营销策略.1

1、饥饿式营销策略1

2、口碑营销和体验营销相结合的策略1

(1)口碑营销和体验营销的概念.1

(2)苹果公司品牌营销和体验营销的策略.2

3、产品生命周期理论与策略的创新应用2

4、不断提高苹果产品性价比3

四、苹果公司营销策略的亮点.3

1、四大另类营销策略吸引顾客3

2、以市场为导向打造营销策略4 

3、回归顾客最基本的生活方式6

4、预先发布和高度保密相结合的策略6

五、苹果公司的营销策略对其他公司的启示.6

1、综合运用营销手段6

2、坚持以市场为导向6

3、把握顾客消费心理6

4、积极创新制造悬念6

小结 8

参考文献9

致谢10

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上传会员 18389978 对本文的描述:营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略......
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