内容摘要：禁酒令，属于酒政的一部分，是国家用来约束和禁止酒的生产及消费等行为的。2012年12月，中央军委下发通知，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》，该《规定》明确指出：不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴。“禁酒令”的颁布给白酒行业，尤其是高档白酒行业带来了巨大的冲击，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等以高档白酒系列作为主营业务的企业都受到了不小的打击，股市大盘纷纷下跌，利润严重受挫。究竟造成了多大的影响呢？本文就从利润表为突破点，以五粮液集团有限公司为例，详细分析“禁酒令”发布前后几个季度企业的财务指标发生的变化，结合资产负债表和现金流量表的数据，对五粮液集团有限公司的财务数据进行杜邦分析和利润质量分析，得出该企业因“禁酒令”所受到的影响，并针对影响提出一些建议，希望能给该类企业一些警示与建议。

关键词：禁酒令 五粮液 利润表分析

目录

摘要

Abstract

一、导论4

（一）研究的背景和意义4

（二）研究思路及方法4

二、案例分析——以五粮液集团有限公司为例5

（一）五粮液集团有限公司简介6

（二）基本财务比率分析6

（三）结合资产负债表以及现金流量表数据分析10

（四）利润质量分析14

三、“禁酒令”对高档白酒企业的影响20

（一）毛利率下降20

（二）费用没能很好控制20

（三）资产周转率下降20

（四）商业债权增加20

四、解决方案21

（一）调节重心，移至中低档产品21

（二）改变营销模式，较少应收账款21

参考文献22