需要金币:500 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:14298 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
内容摘要:主流B2C电商频频发动的价格战直接拉动了B2C平台的交易规模,然而,在众多价格战的背后,存在的问题也很多。过度的价格战会恶化产业竞争环境, 使得整个行业的利润降低。本文首先针对B2C电商频发价格战的这一现象,阐述了其爆发的原因。其次,继价格战之后,我国B2C电商该如何走上理性健康的发展之路,成为了本文研究的目的。本文首先指出价格战略不宜采用,应从产品品质竞争和营销竞争两方面出发。其次,本文通过引入国外知名B2C电商:亚马逊美国的成功经营经验,将我国B2C电商和国外B2C电商进行对比,从而指出我国B2C电商的不足之处,最后提出建议:价格战不宜继续下去,应该从提升创新和技术的角度来挖掘新的发展道路。 关键词:B2C 电子商务 价格战 现状 发展建议
目录 摘要 Abstract 引 言3 文献综述3 一、从价格战角度分析我国B2C电子商务行业的现状5 (一)价格战拉动交易规模5 (二)价格战带来的问题 8 二、我国B2C电子商务行业产生价格战的原因10 (一)争夺市场份额,提高行业集中度 10 (二)我国B2C电商迈向成熟期,竞争加剧容易爆发价格战 12 (三)我国B2C电商存在规模经济效应,容易发生价格战13 (四)商品的需求弹性越大,越容易发生价格战14 (五)其他原因14 三、对我国B2C电子商务行业提出的发展建议15 (一)建议采取非价格竞争战略15 (二)借鉴国外B2C电商亚马逊的成功案例来对我国B2C电商提出建议16 四、结束语21 参考文献 21 |