摘要:南通被称为世界第三大家用纺织品中心，完整的产业链和市场规模的确首屈一指。随着“21世纪要么是电子商务，要么是无商可务”这一概念深入人心，南通一批传统家纺企业也陆续进军电子商务领域，但电子商务在该行业兴起时间短，如何调整市场的秩序、重塑市场结构，将家纺产业做大做强，已成为当务之急。本文通过对南通家用纺织品企业进行数据调查，统计目前引进电子商务的家纺企业的数量，初步分析电子商务在南通家纺企业中应用的现状，了解他们由传统企业模式向电子商务模式转变的过程中遇到过哪些问题，以及应对措施，以此来分析南通家用纺织品企业实施电子商务过程中的障碍，分析该行业和电子商务未来发展的策略。

关键词：南通家纺；电子商务；发展策略；实施障碍

目录

摘要

Abstract

1绪  论-5

1.1论文写作背景-5

1.2论文主要研究的问题及研究路线-5

2南通市家纺企业概述及电子商务运用的现状-6

2.1南通家纺企业的整体概况-6

2.1.1南通家纺企业电子商务化概况-6

2.1.2电子商务化给家纺业带来了二次创业的机遇 -6

2.1.3电子商务对传统企业既是机遇也是挑战-6

2.2南通已采用电子商务模式的企业数量及其所占比重

——以慧聪网和阿里巴巴上家纺企业比重为例-6

2.3电子商务在南通家纺企业中运用所带来的成效-7

3家纺企业实行电子商务的特征-9

3.1电子商务使得传统的商务流程电子化、数字化-9

3.2全球性与开放性的优势，给企业带来了更多交易机会-9

3.3提高企业竞争力-9

3.4省去了传统供应链中很多的中间节点-9

3.5跨越了时间和空间的限制-9

3.6实现了产业链的良性循环-9

4电子商务在家纺企业实施遇到的障碍-10

4.1南通企业经营者对电子商务的观念较为薄弱-10

4.2家纺行业的会展少，种类也很单一-10

4.3南通家纺产品模仿偏多，缺乏创新-10

4.4家纺版权交易平台不够完善-10

4.5政府缺乏有力的宏观经济政策-11

5.南通家纺业实施电子商务的优势及策略分析-12

5.1南通家纺业实施电子商务的优势-12

5.1.1南通家纺企业具有较强的竞争力 -12

5.1.2南通家纺产业已逐步形成完善的产业链-12

5.1.3南通拥有专业化的家纺交易市场-12

5.1.4国内外市场同步发展-12

5.1.5南通的企业家倾向于打造属于自己的品牌-12

5.2南通家纺企业进军电子商务的策略分析-13

5.2.1国家：以市场调配为主导，配合制定有力的优惠政策-13

5.2.1政府:普及电子商务，创建线上产业集群-13

5.2.2行业:构建电子商务领域的行业协会，规范家纺市场运作-14

5.2.3企业：规范管理制度，鼓励设计创新，全面提高竞争能力-14

5.3展望电子商务在南通家纺企业中的未来-15

5.3.1重点开发和培养具有创新设计理念的人才-16

5.3.2借助政府的力量，引导家纺企业进入电子商务领域-16

5.3.3加强家纺行业诚信的建设，营造诚信的市场氛围-17

结    论-18

致    谢-19

参考文献-20