摘要：在新媒体时代，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和使用，利用微信的营销模式正在逐步提升传统的手机营销模式，但是真正成功利用微信进行营销的企业并不多，如何选择微信营销模式是企业进行微信营销的重中之重。因此，本研究以微信营销模式为主要内容，分析微信营销模式迅速发展的背景、构成要素与营销过程以及优势，指出微信营销模式的不足之处，提出企业进行微信营销模式的改进建议，最终展望未来企业微信营销模式的发展之路。

关键词：微信营销模式；信息传播；新媒体

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摘要

Abstract

引  言-1

1  微信营销模式迅速发展的背景-1

1.1微信营销模式发展的外部环境分析-1

1.1.1中国互联网规模发展迅猛-1

1.1.2网民个人上网设备进一步向手机端集中-2

1.1.3微信营销推广顺应企业发展需要-4

1.2微信营销模式发展的内部环境分析-4

1.2.1稳定的人际关系-4

1.2.2集中的目标客户-5

1.2.3互动的营销方式-5

2  微信营销模式的构成要素-5

2.1传播者-5

2.2营销对象-5

2.3营销内容-6

2.4营销媒介-6

2.5反馈-6

3  微信营销模式的类型-6

3.1基于扫一扫功能的营销模式-7

3.1.1基于扫一扫功能的营销模式的运作-7

3.1.2基于扫一扫功能的营销模式选择-7

3.2基于微信公众平台功能的营销模式-8

3.2.1基于微信公众平台功能的营销模式的运作-8

3.2.2基于微信公众平台功能的营销模式的选择-8

3.3基于附近的人功能的营销模式-9

3.3.1基于附近的人功能的营销模式的运作-9

3.3.2基于附近的人功能的营销模式的选择-9

3.4基于微信漂流瓶功能的营销模式-9

3.4.1基于微信漂流瓶功能的营销模式的运作-9

3.4.2基于微信漂流瓶功能的营销模式的选择-10

3.5基于微信社交分享功能的营销模式-10

3.5.1基于微信社交分享功能的营销模式的运作-10

4.5.2基于微信社交分享功能的营销模式的选择-11

4  微信营销模式的优势-12

4.1用户体验性强-12

4.2营销成本低-12

4.3精准定位-12

4.4传播效率高-12

5  微信营销模式实践中存在的问题-13

5.1用户隐私得不到安全保障-13

5.2信息推送频率过高且缺乏针对性-13

5.3与客户的互动性不够-13

6  微信营销模式的未来发展趋势-14

6.1完善微信营销模式商业化体系-14

6.2微信营销模式国际化-14

结  语-15

参考文献-16