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摘要:当今时代信息技术快速发展,中国的年轻人更是伴随着网络共同成长,互联网不仅仅改变了人们获取信息的方式,而且该变了人们生活购物的消费方式,网络营销也就处在了一个瞬息万变的时代。像恒大集团这样以传统房地产业为主,金融、体育、粮食等多元化发展的企业更要跟上时代步伐, 研究市场规律,把网络营销的策略制定提升至企业发展的战略层面,要把满足消费者需求作为最终目的来制定相应的网络营销策略 本篇文章通过对恒大集团网络营销策略制定的研究,查阅各种文献资料,采用案例分析、文献研究、分析综合等多种方法,寻求为恒大集团以后的网络营销策略的制定提供参考借鉴的样本。以前辈的研究成果为基础进行借鉴,发现现有研究成果的不足,结合恒大集团自身实际情况,充分把握市场需求走向,分析调查恒大集团概况、网络营销开展的现状、存在的问题,来制定适合恒大和市场需求的网络营销策略,及时解决网络营销策略实施中所出现的问题,进一步深层次发展网络营销,改善企业与消费者之间的关系,大大提升网络营销诚信度,优化营销的流程,进一步提升企业网络营销的效率,提高利润率,实现恒大集团网络营销长久利益的目标,从而实现企业的长远发展和稳定生存。
关键词 恒大集团;网络营销;策略
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究意义-1 1.3 研究方法-1 2 恒大集团网络营销现状和问题-2 2.1 恒大集团概况-2 2.2 恒大集团网络营销现状分析-2 2.3 恒大集团网络营销问题分析-3 2.3.1 网站信息的完善度不够,消费者信任度不高-3 2.3.2 网络市场目标定位不当-3 2.3.3 网络营销人才重视程度不足-3 3 恒大集团网络营销战略定位-4 3.1 恒大集团网络营销宏观环境PEST分析-5 3.1.1 政策因素-5 3.1.2 经济因素-5 3.1.3 社会因素-5 3.1.4 科技因素-5 3.2 PEST分析结论及建议-6 3.2.1 结论-6 3.2.2 建议-6 4 恒大集团网络营销策略-7 4.1 渠道策略-7 4.1.1 提高网站信息服务,提升消费者的信任程度-7 4.1.2 拓展间接网络营销渠道-8 4.1.3 加入友情链接联盟,提高公司知名度-8 4.2 促销策略-8 4.2.1 利用新媒体强化互联网为主的宣传策-8 4.2.2 加强合作,创建新的网络营销策略-9 4.2.3 加注搜索引擎,加大浏览几率-9 4.2.4 加入友情链接联盟,提高公司知名度-9 4.2.5 深入网络增值和会员服务-10 4.3 紧跟网络发展,应用网络直播的营销-10 4.4 重视人才战略,提高营销人员素质-10 结论-11 致谢-12 参考文献-13 |