摘要:中国是世界上出口陶瓷最早和出口量最大的国家，作为陶瓷发展道路的重要发源地之一的景德镇，源于中国两千多年历史文化的发展和制瓷技术的深厚沉淀，在全世界都享誉着“瓷都”的称号。陶瓷产业数千年以来一直都是景德镇市的主导产业，“瓷业兴，则城市兴”，怎样把景德镇陶瓷产业做大做强，对于景德镇陶瓷产业以及景德镇市经济的发展都及其重要。然而，随着改革开放号角的吹响，市场经济得以开展，经济发展形势一片大好，景德镇陶瓷产业却没有充分的把握这次机会实现陶瓷发展的跨越式起飞。近些年来，伴随着国际国内市场的日益扩大以及经济全球化进程的不断加深，景德镇陶瓷出口贸易面临的形势愈加严峻。虽然景德镇作为千年“瓷都”的地域品牌一直非常响亮，但是在世界经济一体化程度日趋深化和贸易竞争日益激烈的当代社会背景下，陶瓷品牌的缺少以及产品研发创新的缺乏和高端人才的不足等现状，使得景德镇陶瓷出口贸易的发展受到了很大的阻碍。面临这种状况，可以说对景德镇陶瓷出口贸易发展的研究到了刻不容缓的地步。因此，本文通过对景德镇陶瓷的出口额、出口市场、产品出口结构、主要出口国家和地区等进行分析研究，指出其中在的问题，并提出对策建议以促进出口贸易的可持续发展，实现景德镇陶瓷产业以及城市经济的健康、稳步发展。

关键词景德镇；陶瓷产业；出口贸易

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景-1

1.2 研究的意义-1

1.3 研究的内容-1

1.4 研究的方法-2

2 景德镇陶瓷出口贸易的现状分析-4

2.1 “瓷都”景德镇陶瓷出口发展的历史-4

2.2 景德镇陶瓷出口贸易额-4

2.3 景德镇陶瓷出口市场分析-5

2.4 景德镇陶瓷产品出口结构分析-6

3 景德镇陶瓷出口贸易中存在的问题-8

3.1 缺少知名品牌、营销水平低-8

3.1.1 企业品牌意识淡薄-8

3.1.2 营销水平低、方式落后-8

3.2 传统包装，竞争力低-8

3.3 研发创新能力不强，缺乏高端人才-9

3.4 企业规模小，产业园区发展慢-9

3.5 反倾销事件和技术贸易壁垒的不利影响-10

3.5.1 反倾销事件频发，应诉率低-10

3.5.2 技术贸易壁垒的不利影响-10

4 景德镇陶瓷出口贸易的对策建议-11

4.1 树立品牌战略和现代营销理念-11

4.1.1 实施陶瓷企业品牌战略-11

4.1.2 建立现代营销网络-11

4.2 优化陶瓷产品包装-11

4.3 加强科技创新、注重人才培养-12

4.4 实施规模化发展、发挥产业集群效应-12

4.5 关注产业安全，积极应对贸易摩擦-12

4.5.1 发挥政府、行业协会作用-12

4.5.2 调整贸易策略，减少贸易摩擦-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16