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摘要:随着经济增长的方式的改变,消费逐步占据较大的比例,在这一方式改变的过程中,零售业发挥着重要的作用。而本文选取了零售业中的超市零售业作为分析对象,并基于SCP模型对超市零售业的市场结构,市场行为,市场绩效的规范分析以及实证分析。对于所采用的SCP分析模型的理论发展中哈佛学派主张市场行为决定了市场绩效,借鉴这一理论,本文重点分析市场行为对市场绩效的影响,最终得出超市企业门店扩张,跨省门店数量以及业态种类对超市绩效影响强弱,最终对市场结构以及市场行为的不足提出建议。在此前因为零售业的垄断程度很低,对细化的某一行业进行SCP模型分析却很少,很多的学者也已经尝试SCP分析范式对超市零售业进行宏观分析,但都没有进入深入的探讨以及没有提出相应的对策。相比较之下,本文的不足之处是没有对市场结构进行实证分析。总之,从SCP角度对超市行业的分析,有重大的理论和现实意义。
关键词:SCP模型;实证分析;市场结构;市场行为; 市场绩效
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 2 超市零售业的市场结构分析-2 2.1 行业的市场集中度-2 2.2 区域的市场集中度-3 2.3 业态的差异化程度-4 2.4 行业进入壁垒-4 2.5 行业的退出壁垒-5 2.6 政策环境-5 3 超市零售业的市场行为分析-5 3.1 店面扩张-5 3.2 加盟-6 3.3 战略联盟和并购重组-6 4 超市零售业的市场绩效分析-7 4.1 超市行业的平均毛利润-7 4.2 行业的平均费用率-8 4.3 超市行业平均利润-10 4.4 小结-11 5 超市零售业市场行为的实证分析-11 5.1 分析方法-11 5.2 假设研究-12 5.3 样本的搜集-12 5.4 构建模型-12 5.5 数据运算结果-13 5.6 市场行为对市场绩效的结果分析-14 6 超市零售业市场结构和市场行为对市场绩效的影响总述-15 6.1 超市零售业的市场结构与市场绩效-15 6.2 超市零售业的市场行为与市场绩效-16 7 总结分析及建议-16 7.1 总结分析-16 7.2 建议-17 参考文献-19 |