摘要:改革开放以来，我国人民的生活水平得到了很大的提高,房屋及家居用品已经成为了生活中的热门话题。虽然目前的家居市场上，家居品牌种类繁多，但是产品同质化程度高，消费者在同类产品中有极大的选择空间。家居企业为了抢占市场与消费者，进行了盲目的宣传与品牌扩张，结果浪费了很多的人力物力，并没有达到企业预期的结果，所以我国家居零售企业必须积极打造和培育具有市场竞争力的品牌。

本文首先介绍了国内外民用家居品牌定位研究现状；然后引入宜家家居，对宜家家居的概况和品牌定位做了介绍。其次，简单概括国内家居经营现状，与宜家家居相比较提出我国民用家居企业品牌定位存在的问题。最后从品牌核心价值诉求、品牌形象、定位差异化和目标消费人群的选择四个方面找出解决问题的对策。家居品牌定位是企业品牌经营的首要任务，可以帮助品牌与其所对应的目标消费者建立一种内在联系。针对目前我国家居市场上存在的问题，本文将为民用家居企业如何利用品牌定位提高市场竞争力提供重要的应用参考。

关键词：宜家家居；品牌定位；品牌定位问题；品牌定位对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-4

（一）研究背景-4

（二）国内外研究现状-4

（三）研究目的和意义-5

二、民用家居企业品牌定位研究——以宜家家居为例-5

（一）宜家家居简介-5

（二）宜家家居的品牌定位-5

三、民用家居品牌定位存在的问题-6

   （一）品牌核心价值诉求不明确-6

   （二）品牌定位与品牌形象不符-7

    (三）品牌定位趋同，缺乏差异性-7

   （四）品牌定位目标消费人群范围狭窄-7

四、解决民用家居品牌定位问题的对策-8

   （一）明确品牌核心价值诉求-8

   （二) 品牌定位与品牌形象相符-9

   （三）品牌定位差异化-8

   （四）扩大品牌定位目标消费人群范围-9

五、结论-9

参考文献-10

致谢-11