摘要:中国经济的不断发展，致使国内汽车市场日渐繁荣，越来越多的跨国汽车公司将目光投向中国市场，跨国品牌和本土品牌在国内汽车市场展开了激烈的竞争。为了与中国民族汽车品牌竞争大陆市场，跨国汽车公司在进行品牌推广时大都使用品牌本土化的策略，目的是为了寻求文化共鸣，提升国内消费者的品牌认同感。在2006年第一届中国元素国际创意大赛举行后，“中国元素”开始被国内外企业重视，它被认为可以体现中国的特色与个性，是中国广告界创意的重要来源。对于跨国公司，在平面广告宣传中融入“中国元素”，是平面广告创意设计与品牌本土化策略在中国市场的完美结合。在这样的前提下，许多跨国汽车品牌纷纷在其平面广告中加入了“中国元素”。同时，关于“中国元素”的运用对平面广告效果的提升也成了新的研究热点。

平面广告作为广告的一种重要手段，其作用是潜移默化地影响消费者的消费观点与消费理念，面对中国市场的不断开放，在平面广告中添加中国元素作为企业适应中国市场的一种方式，能体现出中国特色，符合时代发展潮流，同时也顺应了中国广大受众的心理需要。

本文从品牌管理学角度分析中国元素在宝马汽车“BMW之悦”系列平面广告设计中的运用，提出将“中国元素”作为平面广告设计和创意的灵感源泉，如何使汽车品牌平面广告能够有效适应中国市场变化，拓展市场份额的有效途径的方法和策略。

关键词：中国元素；平面广告；品牌本土化

目录

摘要

ABSTRACT

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究方法-1

（四）国内外研究现状-1

二、基本概念-3

（一）平面广告-3

（二）中国元素-3

（三）本土化策略-4

三、中国元素在汽车平面广告中的运用-4

（一）中国文化元素-4

（二）中国人物元素-6

四、运用中国元素提升平面广告效果的方法与策略——以宝马“BMW之悦”广告为例-6

（一）简述宝马汽车“BMW之悦”系列平面广告-6

（二）如何运用中国元素提升平面广告的效果——以“BMW之悦”为例-9

五、结论和建议-12

（一）中国元素的产生和广泛运用是一种潮流-12

（二）针对区域市场，灵活运用平面广告元素符号-12

（三）进行准确的市场定位，树立良好的品牌形象-13

（四）国际化标准，本土化执行-13

六、结束语-14

参考文献-15

致谢词-16