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摘要:化妆品海外代购一直是近年来赤手可热的话题。随着现在生活水平的不断提高,人们对化妆品的要求也越来越高,国内的化妆品逐渐不能满足消费者的需求。而伴随着互联网的普及发展,网络营销这一方式逐渐被企业重视。互联网的发展带动电子商务的发展,使得国内顾客有机会去了解国外化妆品。于是,化妆品海外代购这一行业便应时而生。本文主要通过分析海外代购化妆品的网络营销现状,总结网络市场消费人群的特点、销售产品的特点以及网上销售产品的模式,找出其存在的弊端,并从制定管理措施、结合线上线下营销渠道、利用各种网络终端以及提出适合化妆品行业的4P策略四个方面进行研究,提出适当的解决措施。
关键词:网络市场;化妆品海外代购;网络营销策略
目录 摘要 ABSTRACT 一、前言-1 (一)研究背景-1 (二)国内外研究现状-1 (三)研究目的和意义-2 二、化妆品海外代购网络营销现状-2 (一)化妆品海外代购网络市场消费人群的特点-2 (二)化妆品海外代购网上销售产品的特点-3 (三)化妆品海外代购网上销售产品的模式-3 三、化妆品海外代购在网络营销中的不足-4 (一)网络虚拟交易的信用问题-4 (二)没有实体体验店-4 (三)受消费者思想观念的限制-4 四、化妆品海外代购的网络营销策略-5 (一)制定保障性措施-5 (二)适合代购化妆品行业的4P策略-5 五、总结-7 参考文献-9 致 谢-10 |