B2C电子商务企业盈利模式分析--以京东为例.doc

资料分类:精选论文 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-02
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摘要:如今,随着互联网的快速发展和“双11”等购物狂欢节的盛行,网上购物逐渐流行起来。在这样的大环境下,B2C电子商务行业越发兴旺,涌现出了更多的B2C电子商务企业。B2C电子商务企业的商品销量和用户规模看似都非常可观,但从各类调研报告和各企业财报中来看,我国有许多B2C电商企业没有形成有效的盈利模式。因此,本文以我国首个成功在美国上市的大型电子商务企业——京东(JD.com)为例,通过对京东近四年的财务报表进行分析,结合当当网和唯品会的财务指标,详细研究京东目前的盈利模式。通过以上分析结果指出京东盈利模式中存在的不足,提出优化措施和相关建议,并分析京东盈利模式的未来发展趋势,为其他B2C电子商务企业提供参考。

关键词:B2C  电子商务  盈利模式  京东

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景、目的与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的与意义-1

1.2 国内外同类研究现状-2

1.2.1 国内B2C电子商务企业盈利模式研究现状-2

1.2.2 国外B2C电子商务企业盈利模式研究现状-2

1.3 研究内容与研究方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

2 京东(JD.com)发展概况-4

2.1 京东发展轨迹-4

2.2 京东发展理念-5

2.3 京东主要业务-5

2.3.1 京东商城-5

2.3.2 京东金融-6

2.3.3 京东技术-6

3 京东(JD.com)财务指标分析-7

3.1 盈利能力分析-7

3.1.1 京东近四年的业绩情况-7

3.1.2 京东盈利能力分析-9

3.1.3 盈利能力对比-10

3.2 偿债能力分析-11

3.2.1 京东短期偿债能力分析-11

3.2.2 短期偿债能力对比-12

3.2.3 京东长期偿债能力分析-14

3.2.4 长期偿债能力对比-15

3.3 营运能力分析-17

3.3.1 京东营运能力分析-17

3.3.2 营运能力对比-18

4 京东(JD.com)盈利模式存在的问题-21

4.1 盈利亏损问题-21

4.2 竞争压力问题-22

4.3 物流体系建设问题-22

4.4 客户服务问题-23

5 京东(JD.com)盈利模式优化的对策与建议-24

5.1 提升毛利率-24

5.2 树立品牌竞争力-24

5.3 加强加快物流建设-25

5.4 提升服务质量-25

5.5 盈利模式的拓展-26

结语-27

谢辞-28

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最新评论
上传会员 胡编辑 对本文的描述:从会计的角度对京东的盈利模式进行战略管理和财务要素两方面的分析,并比较当当网和唯品会在同时期的盈利模式,探讨目前存在的发展问题和未来的发展趋势,提出合理化的建议,......
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