需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11458 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
【摘要】全球化使中国的汽车市场处于激烈的竞争格局,相对于国外的著名汽车品牌,吉利的品牌影响力较弱。虽然在二十年间得到了快速的发展,但年轻的吉利仍与国际知名汽车企业之间依然存在着巨大的差距,而未来的竞争是品牌间的竞争,为应对乘用车市场残酷的竞争,品牌的建设与完善成为吉利发展的当务之急。 本文研究的目的就是对吉利汽车的品牌营销策略的现状进行分析,找出问题,最后给出一些修改建议。论文首先介绍了研究的背景、意义、内容与方法,然后界定了品牌营销的相关概念及理论基础,为吉利汽车的品牌营销策略的分析提供理论依据。其次从吉利汽车的品牌识别、资产、组合、定位、传播五个方面出发,对其目前回归单一品牌的策略进行现状分析,找出其在品牌营销过程中存在的一些问题。最后针对这些问题,列举一些国内外知名汽车企业的有效做法进行比较分析,提出改进的对策和建议。以求通过上述品牌营销策略的研究,能够对吉利汽车的品牌影响力与竞争力的提升提供参考。 【关键词】吉利汽车;品牌营销;优化对策
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景与意义-1 (二)研究内容-1 (三)研究方法-2 二、文献综述-2 (一)国外汽车品牌营销文献综述-2 (二)国内汽车品牌营销文献综述-3 (三)文献述评-4 三、吉利汽车品牌营销现状-4 (一)品牌识别-4 (二)品牌资产-5 (三)品牌组合-6 (四)品牌定位-7 (五)品牌传播-8 四、吉利汽车品牌营销中存在的问题与原因分析-10 (一)难以摆脱低档标签-10 (二)对企业自身品牌美誉度的重视不足-10 (三)品牌定位不清晰-11 (四)品牌体系重新洗牌,产品组合不完善-11 五、吉利汽车品牌营销的策略建议-11 (一)用产品带动品牌形象-11 (二)提升品牌美誉度,完善售后服务-12 (三)重视精准营销-12 (四)完善产品线,改进产品策略-13 六、总结-13 参考文献-15 致 谢-16 |