吉利汽车品牌营销策略现状与优化对策.doc

资料分类:精选论文 上传会员:天使之翼 更新时间:2020-02-12
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【摘要】全球化使中国的汽车市场处于激烈的竞争格局,相对于国外的著名汽车品牌,吉利的品牌影响力较弱。虽然在二十年间得到了快速的发展,但年轻的吉利仍与国际知名汽车企业之间依然存在着巨大的差距,而未来的竞争是品牌间的竞争,为应对乘用车市场残酷的竞争,品牌的建设与完善成为吉利发展的当务之急。

本文研究的目的就是对吉利汽车的品牌营销策略的现状进行分析,找出问题,最后给出一些修改建议。论文首先介绍了研究的背景、意义、内容与方法,然后界定了品牌营销的相关概念及理论基础,为吉利汽车的品牌营销策略的分析提供理论依据。其次从吉利汽车的品牌识别、资产、组合、定位、传播五个方面出发,对其目前回归单一品牌的策略进行现状分析,找出其在品牌营销过程中存在的一些问题。最后针对这些问题,列举一些国内外知名汽车企业的有效做法进行比较分析,提出改进的对策和建议。以求通过上述品牌营销策略的研究,能够对吉利汽车的品牌影响力与竞争力的提升提供参考。

【关键词】吉利汽车;品牌营销;优化对策

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景与意义-1

(二)研究内容-1

(三)研究方法-2

二、文献综述-2

(一)国外汽车品牌营销文献综述-2

(二)国内汽车品牌营销文献综述-3

(三)文献述评-4

三、吉利汽车品牌营销现状-4

(一)品牌识别-4

(二)品牌资产-5

(三)品牌组合-6

(四)品牌定位-7

(五)品牌传播-8

四、吉利汽车品牌营销中存在的问题与原因分析-10

(一)难以摆脱低档标签-10

(二)对企业自身品牌美誉度的重视不足-10

(三)品牌定位不清晰-11

(四)品牌体系重新洗牌,产品组合不完善-11

五、吉利汽车品牌营销的策略建议-11

(一)用产品带动品牌形象-11

(二)提升品牌美誉度,完善售后服务-12

(三)重视精准营销-12

(四)完善产品线,改进产品策略-13

六、总结-13

参考文献-15

致 谢-16

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上传会员 天使之翼 对本文的描述:针对吉利汽车品牌营销发展的现解释状及存在的问题,通过与大众、丰田等竞争对手的品牌营销策略进行分析和比较,分析对方的优势,找出吉利汽车的改进方向,以期能为吉利汽车在......
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