摘要：随着时代的进步和发展，大学生旅游市场的地位日益显著，大学生投注在旅游上的时间和金钱也在逐渐增加，大学生旅游消费成为消费环节中重要的一环，但是大学生旅游市场作为一个拥有巨大潜力的市场却尚未得到良好的开发，大学生旅游市场还存在着很多不容忽视的问题。本文通过在南京地区及西安部分高校发放200份调查问卷，回收并对所得数据进行统计分析，对南京和西安地区的大学生旅游行为做出比较和分析，并给出了一些建议，希望能有助于大学生旅游市场的开发。

关键词：大学生旅游  旅游消费  旅游行为  比较分析

Abstract: As the era of progress and development, the status of university students' tourist market increasingly significant, college students placed bets on tour in the time and money also increase gradually, university students' tourist consumption has become consumptive link the important one link in university students' tourist market, but as an enormous potential of the market does not get good development, university students' tourist market still exist many problem that nots allow to ignore. This article through in nanjing area and xi’an part of universities, issue 200 questionnaire on income data are collected and statistical analysis of nanjing and xi’an area, the university students' tourist behavior make comparison and analysis, and presents some Suggestions, hoping to help university students' tourist market development. 

Keywords: University students' tourist；Tourism consumption ；Travel behavior；Comparative analysis

　　消费者是市场成功的关键要素，大学生作为一个庞大的消费群体，备受关注。旅游这个消费热点，也深为大学生们所喜爱。旅游的方式多种多样，有自助游、参团旅游等，旅游的目的地也分很多种，有的以自然风光为主，有的以人文景观为主，这些都大大增强了旅游行为的多样性以及大学生旅游行为研究的重要性。大学生每年有众多的节假日，这是其他旅游消费群体所不能比的，如何分配这些节假日，是否可以加大旅游在这些节日里所占的比重，不仅是大学生自身所要关心的问题，也是旅游业所需关心的问题。大学生旅游市场作为重要的旅游细分市场，具有很大的研究价值。由于各方面原因，如个性、动机、态度、参照群体、家庭角色等，大学生旅游行为存在着与其他群体完全不同的特征。同时，地域的差别使大学生旅游行为也存在着明显的地域性，不同地方的大学生在旅游上所表现出来的区别虽是细微的，但也是不容忽视的。对不同地区大学生旅游行为的研究，不仅可以发现出这些区别，帮助大学生在旅游行为中树立正确的思想，也可以促进旅游市场的发展。

　　本文通过在南京地区及西安部分高校发放200份调查问卷，回收并对所得数据进行统计分析，并给出了一些建议，希望能促进旅游市场的发展。