摘要：益智类节目如何冲破流量明星的吸睛效力？如何通过形式与内容的推陈出新“站稳脚跟”？又如何利用品牌文化“永葆青春”深入人心呢？本文旨在研讨题中之义，选取江苏卫视《一站到底》作为范例，探究益智类节目的品牌文化创意构建。

文章从益智类节目的宏观认识入手，回顾了益智类节目的概念、特征、类型，探析了益智类节目的发展历程和整体设计，总结了电视市场的百态并提出相应的发展对策，展望益智类节目在品牌文化引导下的美好未来。

关键词：益智类节目；品牌；文化；创意

目 录

摘 要

Abstract

第一章绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2研究现状-1

1.3研究内容、方法及创新之处-1

1.4文献综述-2

第二章“前世”与“今生”：益智节目的概况陈述-4

2.1益智节目的界定-4

2.1.1益智节目概念认知-4

 2.1.2益智节目特征分析-4

 2.1.3益智节目四大类型-5

2.2益智节目的发展轨迹-5

2.2.1“时隐时现”的潜伏时期-5

 2.2.2“跌宕起伏”的成长时期-6

 2.2.3“蒸蒸日上”的成熟时期-6

 2.2.4“百花齐放”的变换时期-7

2.3益智节目的整体设计-7

2.3.1趣味性-7

 2.3.2难易度-7

 2.3.3新鲜感-8

第三章“新瓶”与“旧酒”：《一站到底》品牌特色探析-9

3.1节目品牌与构成要素-9

3.1.1树立主体战略-9

 3.1.2建立品牌形象-9

 3.1.3关联广告因素-10

3.1.4调查节目满意度与忠诚度-10

3.2外在形式与内容创新-10

3.2.1游戏规则创新-11

 3.2.2答题模式创新-11

 3.2.3主持人选与语言创新-11

3.3适度娱乐效果与“价值链”形态构造-12

3.3.1规避泛娱乐化的效果-12

 3.3.2节目情感代入-12

 3.3.3“价值链”形态构造-13

第四章“繁华”与“隐忧”：传播效果定位与升级-14

4.1环境认知效果-14

4.2社会行为示范效果-14

4.3价值形成与维护效果-15

第五章“回望”与“突破”：节目纵观引发的深度思考-16

5.1从发展趋势看节目喜忧-16

5.2从主题创新思联动机制新想法-16

5.2.1“领异标新巧变陈”——创新深挖掘-16

 5.2.2“联盟联动突重围”——模式再创新-16

 5.2.3“多维碰撞广传颂”——文化更深入-16

5.3从《一站到底》观电视市场百态-16

结束语-18

致谢-19

参考文献-20