摘要：随着旅游业的快速发展，城市化进程的推进，乡村旅游将成为未来旅游发展的主要趋 势之一。南通市依托丰富的乡村资源，独特的区域文化，将成为未来乡村振兴的主要途径 之一。

本文通过文献分析法、实地考察法和对比分析法，从南通乡村旅游资源、交通区位、 客源市场、品牌营销和旅游发展情况方面研究现状，发现存在着辅助设施不配套，要素升 级不够，纪念品更新换代不及时，旅游产品特色不鲜明、创新不足，传统营销渠道占主导 等问题，在可持续发展理论、产品生命周期理论、可持续发展理论和区位论基础上，建议 整合规划发展，升级旅游要素，创新旅游纪念品设计、延长产业链，立足特色产业，创新 经营模式，加强品牌宣传，做好网络营销，相信通过各方努力，不断推动，南通的乡村旅 游一定可以做优做大做强。

关键词 乡村旅游；发展研究；南通

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景 -1

1.2  研究意义 -1

1.3  研究思路及方法 -1

1.3.1  研究思路 -1

1.3.2  研究方法 -2

1.4  国内外文献研究综述 -2

1.4.1  国外文献研究综述 -2

1.4.2  国内文献研究综述 -3

1.4.3  国内外文献研究评述 -4

2  乡村旅游的相关概念及相关理论-5

2.1  乡村旅游的相关概念 -5

2.1.1  乡村与农村 -5

2.1.2  乡村旅游 -5

2.1.3  扶贫旅游 -5

2.2  乡村旅游的相关理论 -5

2.2.1  生命周期理论 -5

2.2.2  可持续发展理论 -5

2.2.3  市场细分理论 -6

2.2.4  区位论 -6

3  南通市乡村旅游发展现状-7

3.1  南通市发展乡村旅游的环境 -7

3.1.1  研究区概况 -7

3.1.2  研究区人口因素 -7

3.1.3  研究区经济因素 -8

3.1.4  研究区政策因素 -8

3.2  南通市乡村旅游的基础 -8

3.2.1  南通市乡村旅游经济现状 -8

3.2.2  南通市乡村旅游客源 -9

3.2.3  南通市乡村旅游资源 -9

3.3.4  南通市乡村旅游品牌营销 -9

3.3.5  南通市乡村旅游辅助设施 -10

4  南通市乡村旅游发展中存在的问题 -12

4.1  乡村旅游辅助设施不配套 -12

4.2  乡村旅游要素升级不够 -12

4.3  旅游纪念品更新换代不及时 -13

4.4  乡村旅游特色不鲜明，创新不足 -13

4.5  乡村旅游网络营销不足 -14

5  南通市乡村旅游发展对策 -15

5.1  整合规划发展，完善旅游辅助设施 -15

5.2  乡村旅游要素升级 -15

5.3  创新纪念品设计，延长产业链 -16

5.4  立足特色产业，创新经营模式 -16

5.5  加强品牌宣传，做好网络营销 -17

结论 -18

致谢 -19

参考文献 -20