【摘要】近年来，凭借传播速度快、受众面广、互动性强等特点，微信、微博、QQ等社交媒体逐步对人们的生活和思想产生极大的影响,而线下传统媒体的正统地位逐步在消减。社交媒体广告作为新型的网络媒介广告形式备受广告主的青睐。本文通过对社交媒体广告的表现策略进行研讨，总结社交媒体广告在实际生活中的优势，从而进一步提升社交媒体广告的受众认知度。

【关键词】社交媒体      广告表现策略     互动体验

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及现状分析-2

二、社交媒体-3

（一）社交媒体的含义-3

（二）社交媒体的发展现状-3

三、社交媒体广告-4

（一）社交媒体广告的含义-4

（二）社交媒体广告的发展现状-5

四、社交媒体广告的表现策略-6

（三）社交媒体广告的创意策略-6

（四）社交媒体广告的表现形式-9

五、结束语-13

【参考文献】-14