【摘要】随着科学技术的不断发展与进步，人们的物质生活越来越好，与此同时，人们的情感需求也渐渐得到关注，情感诉求广告也随之进入大众视线并且被高度关注。本文以百事可乐猴王世家为例，首先界定了情感诉求广告和受众心理的定义，接着分析了两者之间的关系，最后提出了笔者对受众心理在情感诉求广告真的运用策略的个人思考。情感诉求广告关注受众心理，通过讲诉产品能够满足受众心理来唤起消费者的情感体验，引起消费者与品牌的情感共鸣，从而加深受众对产品的好感度，具有良好的影响力和传播效果。

【关键词】情感诉求广告 受众心理 品牌好感 情感共鸣

目录

摘要

Abstract

前言-4

一、概念界定与文献回顾-4

（一）概念界定-4

（二） 文献回顾-6

二、情感诉求广告与受众心理的关系分析-6

（一）情感诉求广告的发展现状-6

（二）情感诉求广告的特点-7

（三）情感诉求广告与受众心理的关系-7

（四）受众心理研究对情感诉求广告的重要性-8

三、受众心理在情感诉求广告中的运用策略-8

（一） 准确定位。-9

（二） 挖掘产品内在情感。-9

（三） 利用受众认同心理-9

（四） 诱导暗示受众。-10

（五） 利用集体效应。-10

（六） 利用名人效应。-10

结束语-11

【参考文献】-13