【摘要】：当今社会，随着移动终端及互联网的普及，网民群体日益壮大，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿。随之而来的除了网络游戏，网络视频等休闲娱乐外，自媒体平台已成为人们生活的重要组成部分。网络红人则以互联网为传播媒介伴随自媒体的发展而壮大。而在微博2.0时代，自媒体成为了网络红人孕育的摇篮。“网络红人”如雨后春笋般拔地而起，已经成为自媒体平台的一大文化生态现象，这背后的产业链可以简化为以下几部分：“炒作对象：有需求的组织或个人；炒作平台：自媒体平台；炒作方式：利用网络推手、网络水军营销账号等”。本文以此产业链为基础从自媒体平台上网络红人的产生，炒作机制(网络推手，网络水军)及反思等方面来全面深入探讨网络红人现象。

【关键词】： 网络红人 网络水军 网络推手

目录

摘要

Abstract

一、 网络红人-4

（一） 、网络红人的定义-4

（二） 、网络红人的起源发展-4

二、网络红人的走红原因及炒作机制-5

（一）、网络推手-6

（二）、网络水军及营销账号-8

（三）、网络红人与网络推手、网络水军的关系-9

三、 网络红人何去何从-9

四、网络红人现象的反思-10

（一）树立正确的价值观-10

（二）做好网络监管-11

（三）提高自身素养-11

（四）媒体应进行良好的舆论引导-11

（五）网络推手和网络水军的发展-11

（六）政府的引导-12

五、结语-12

【参考文献】-13