摘 要：身处如今的移动互联网时代，人们已经逐渐形成使用智能手机上网获取信息与娱乐的生活方式。微信基于自身的优势迅速抢占用户市场，并且目前已经成为人们生活中不可或缺的部分。利用微信进行营销的价值也被越来越多的企业和个人所意识到。从传播学角度分析微信营销的传播效果，并通过实际案例来论证微信营销的优缺点。结合微信的发展现状，思考微信营销的发展前景和对策，并尝试给出自己的建议，增强微信营销的传播效果。

关键词： 微信营销  互动营销  营销效果

目录

摘要

Abstract

一、微信. 04

（一）微信的定义和特点.04

（二）微信的发展助推微信营销 05

二、微信营销的传播效果研研究 05

（一）微信营销的含义 05

（二）微信营销的优势 06

（三）微型营销的类型及特点.07

（四）微信营销的传播优势分析.08

 三、实际案例分析08

 （一）星巴克——音乐推送微信08

 （二）头条新闻——实时推送 .09

 （三）凯迪拉克——基于LBS营销09

 （四）招商银行——爱心漂流瓶09

 （五）1号店——游戏式营销10

四、微信营销的发展现状分析.10

（一）现状分析.11

（二）存在的问题.12

五、对策分析.12

（一）企业管理思路转变.12

（二）实行实名制.12

（三）提升微信营销的传播效果.13

参考文献.14