[摘要]随着全球化进程不断加快，新媒体不断发展，动漫广告的优势逐渐显露出来，涉及的领域也越来越广泛，逐渐成为业界和学界关注的热点。本文通过对不同种类的动漫广告进行效果评估，综合其在互联网上的点击到达率CTR，从其目前市场、应用方式、相关政策等方面进行分析，得出以下结论：动漫广告作为前景广阔的一种新兴广告形式，在国内仍存在质量不高、数量不足、缺乏原创等问题，与国外相比存在差距，需要结合动漫产业的发展，同时重视新媒体应用，将整个动漫广告行业规范化，以谋求新的突破。本文旨在结合相关文献资料与所学知识，为动漫广告的发展和研究提供参考。 

[关键字]动漫广告；新媒体；动漫产业；原创

目录

摘要

Abstract

一、动漫广告发展及研究综述-2

（一）动漫广告定义-2

（二）新媒体背景综述-3

（三）国内外研究概述-4

二、动漫广告现状-5

（一）动漫广告市场-5

（二）动漫广告应用方式-6

（三）相关政策-7

三、动漫广告存在问题-8

（一）质量不高-8

（二）数量不足-8

（三）缺乏原创-9

四、新媒体背景下动漫广告的突破-10

（一）大力发展动漫产业-10

（二）重视新媒体背景-10

（三）动漫广告产业规范化-11

五、优秀案例——李宁飞甲篮球鞋-11

六、总结-12

【参考文献】-13