摘 要：科技在进步，时代在发展，数字技术的持续创新应用不断为生活增加更多的可能性。伴随着互联网运用的大面积普及，新媒体逐渐在受众的媒介选择中占取优势。而公益广告作为拓展社会正能量、促进社会和谐的必要手段，在新媒体环境下的媒介使用策略则显得尤为重要。如何合理利用新媒体的优势选择公益广告的传播与推广方法，并且将新媒体与公益广告的传播有效结合起来将是我们需要思考的问题。

关键词：新媒体 公益广告 传播方式 有效结合

目录

摘要

Abstract

引言-03

一、我国公益广告的发展现状-04

（一）公益广告的定义与特征-04

1.公益广告的定义-04

2.公益广告的特征-05

（二）我国公益广告的发展现状-06

二、公益广告发展中存在的问题-07

（二）内容较为匮乏，形式缺乏新颖性-07

（三）受众的反馈不及时、参与程度低-08

三、新媒体为公益广告传媒带来新机遇-08

（一）新媒体与公益广告的特征融合-09

（二）新媒体环境为公益广告创造新的发展平台。-09

1.新载体-09

2.新技术-09

3.新内容-10

四、新媒体环境下公益广告的发展策略-10

（一）利用网络媒体进行公益广告的广泛传播-10

1.与热门网站合作，增加公益广告投放量-10

2.与网络电视结合，开辟公益广告专用频道-10

3.充分利用社交平台，增强公益广告传播效果-11

4.建立网络论坛，进行意见交流-11

（二）利用手机媒体进行公益广告的集中宣传-11

1.制作手机报，定时传递信息-11

2.开发手机APP，长期制作产品-12

（三）利用小众媒体进行公益广告的分散宣传-12

1.车载电视的宣传-12

2.楼宇屏幕的宣传-12

3.充分利用随处可见的小众媒体-12

结语-13

【参考文献】-14