摘要：随着信息技术的发展和传媒观念的进步，主流媒体对信息的垄断已经成为过去式，受众能够主动地、有选择地寻找自己需要的媒介，获取自己想要的信息——当今世界已经步入受众具有更多主动权的自媒体时期。为了适应自媒体时代下受众主动选择信息的传播环境，以用户需求为导向进行媒体策略开发和实施已经成为大势所趋。研究用户需求导向下视频网站的发展策略，可以帮助视频网站通过对用户群体需求的满足，获取更大的用户群体资源，从而在激烈的媒介市场竞争中占据有利位置。本文通过对目前国内最大的年轻人潮流文化娱乐视频网站哔哩哔哩弹幕网如何在用户需求导向下进行网站设计和运营进行研究，归纳出用户需求导向下视频网站发展的策略如何制定和实施。并总结出新的网站运营模式是这些策略得以产生并发挥效果的基石。

关键词：用户需求导向；视频网站；哔哩哔哩弹幕网

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 课题研究背景-1

（二） 对课题研究所需要界定的概念的声明-1

1． 用户需求导向-1

2． 本文谈到的视频网站的性质：-1

（三） 课题研究意义-1

二、 自媒体视频网站的运营现状及其面临的问题-2

（一） 自媒体视频网站的运营现状-2

（二） 自媒体视频网站面临的问题-2

1． 如何完成由单向传播模式向互动模式的转型-2

2． 如何建立不对用户体验造成负面影响的盈利模式-2

三、 基于用户需求导向视角对哔哩哔哩弹幕网的分析-2

（一） 哔哩哔哩弹幕网简介-2

（二） 哔哩哔哩网站的用户选定-3

（三） 哔哩哔哩弹幕网区分于传统视频网站的特点-3

1． 形式特点-3

2． 内容特点-5

（四） 哔哩哔哩弹幕网的盈利模式-6

1． 无广告-6

2． 用户赞助-6

3． 周边商品销售-7

（五） 哔哩哔哩弹幕网的网站环境管理-7

1． 注册宣传-7

2． 用户行为监控-8

3． 视频源监控-8

（六） 哔哩哔哩弹幕网的活动-8

1． 线上活动-9

2． 线下活动-9

四、 哔哩哔哩弹幕网获取用户市场的策略归纳-9

（一） 定位策略归纳-10

1． 选择明确的受众群体-10

2． 根据选择的群体进行指向性强的内容制作-10

3． 基于强指向性内容的内容展现形式策划-10

（二） 运营策略归纳-11

1． 友好的用户界面设计-11

2． 重视网站管理-11

3． 将网站的影响力从线上拓展到线下-11

（三） 网站盈利模式归纳-11

五、 研究哔哩哔哩弹幕网所启发的视频网站发展策略-12

（一） 以满足用户需求的理念为导向构筑上层建筑。-12

（二） 根据构想的上层建筑通过盈利模式创新建立合适的经济基础-12

参考文献-13