[摘要]近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以综艺节目居多。《奔跑吧兄弟》、《我们相爱吧》、和《爸爸去哪儿》等几部热门综艺，都是运用了大量植入广告，收视率与广告效果相当可观。本文以植入广告的策略研究为重点，从综艺节目植入广告的相关概念及国内外研究状况回顾着手，分析了综艺节目植入广告的表现形式以及现存的问题，如植入形式生硬、融合度不够、植入程度把控不精准等问题。重点探讨了植入发展策略。通过创新形式，利用互联网时代的交互性、提升融合度、趣味性等方法达到广告有效宣传、综艺节目长足发展与受众视听的三赢效果。

[关键词]综艺节目；植入广告；植入策略；受众心理

目录

摘要

Abstract

一、概念界定及文献回顾-2

（一）综艺节目植入广告-2

（二）本课题国内外研究现状-2

二、综艺节目植入广告的表现形式及特点-3

（一）视觉类植入-3

（二）听觉类植入-4

（三）综合类植入-4

三、综艺节目植入广告的现存问题-4

（一）植入形式生硬-5

（二）植入过显或过隐-5

（三）植入广告与节目气质不符-6

四、综艺节目植入广告的发展策略研究-6

（一）创新植入形式-6

（二）合理利用互联网时代的交互性-7

（三）提升广告与节目的融合度-8

（四）增加趣味性-9

【参考文献】-10