内容摘要：随着时代的发展，经济和技术给予了媒介载体迅速发展的基础，报纸、广播、电视到今天发达而互联网，广告已经成为人们生活中必不可少、司空见惯的一种媒介产物。随着广告进入人们的视野，以及其自身的迅猛发展，公众人物代言广告越来越普遍，很多企业都用名人代言来为自己的产品夸大知名度，但有时他们错误的认为用明星做广告，只要名气大就足够了。但从现实来看，公众人物代言广告，在给企业带来巨大的经济效益的同时，暴露出了诸多弊病，不仅对于消费者的选择产生了困扰，还对消费者的利益产生了巨大的威胁，与此同时，也损害了公众人物自己身的公信力，另外还对企业的诚信度产生了很多挑战。

目前对于公众人物的研究现状较为广泛，法律也相继出台，尤其是对药品类广告的把控极为严格，但仍旧存在许多公众人物代言药品广告钻法律的空子，从传播的角度对该问题进行分析，要着重关注公众人物的地位、作用，以及这种代言的特殊意义。

关键词：公众人物；广告；代言；药品广告

目 录

摘 要

Abstract

一、公众人物代言广告-1

（一）定义-1

    （二）发展现状-2

二、公众人物代言广告的影响-3

（一）积极影响-3

（二）消极影响-4

（三）公众人物代言药品广告的消极影响-5

三、新《广告法》下公众人物代言药品广告-6

四、如何解决公众人物代言药品广告的问题-7

（一）国家应严惩违反《广告法》的行为主体-7

（二）公众人物加强自我约束力,提高社会责任感-8

（三）各地各级有关部门应该做好把关行为-9

（四）提高我国媒介受众的媒介素养-9

五、新的传播环境下公众人物的地位和作用-9

六、由药品广告探讨整个广告业如何进行健康发展-11

（一）国家政策扶持,加快调整广告产业结构-11

（二）企业抓住技术浪潮,创新转变发展方式-11

（三）提倡公益广告发展-11

（四）大力培养广告行业专业人才-11

（五）加强行业内部自律-11

参考文献-13

阅读资料-14

谢辞-15