摘要：江苏省自然景点排在全国前列，但旅游服务竞争力却很薄弱。为了提高竞争力，将江苏、上海和浙江三个地区的竞争优势、出口市场占有率和显示性比较优势指数作比较，其次依据波特模型并用Eviews进一步实证分析其影响因素。结果表明，旅行社数、国内旅游收入、国际航班航线和持有导游证人数对江苏省旅游服务竞争力的影响呈正相关。因此提出相应建议，首先塑造旗舰企业，提升知名度。其次开发新型旅游，培养人才。然后设立奖励政策，改善公共设施及服务。

关键词：江苏省；旅游服务贸易；竞争力

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1-研究背景和意义-4

1.1.1-研究背景-4

1.1.2-研究意义-4

1.2-国内外研究现状-4

1.2.1-国外研究现状-4

1.2.2-国内研究现状-5

1.2.3-文献述评-6

1.3-研究思路和方法-6

1.3.1-研究思路-6

1.3.2-研究方法-7

1.4-改进与不足-7

2-相关概念和理论基础-8

2.1-相关概念-8

2.1.1-旅游服务贸易-8

2.1.2-旅游服务贸易竞争力-8

2.2-相关理论基础-8

2.2.1-比较优势理论-8

2.2.2-竞争力测度指数-8

2.2.3-竞争优势理论-9

3-江苏省旅游服务贸易发展现状及竞争力分析-10

3.1-江苏省旅游服务贸易发展现状分析-10

3.1.1-外汇收入逐渐上升-10

3.1.2-旅游相关行业逐步改善-11

3.1.3-旅游市场结构特点-12

3.2-江苏省旅游服务贸易竞争力分析-13

3.2.1-市场占有率（MS）-13

3.2.2-显示性比较优势指数（RCA）-14

3.2.3-贸易优势指数（TC）-15

3.2.4-总结-16

4-江苏省旅游服务贸易竞争力的影响因素-17

4.1-影响因素的定性分析-17

4.1.1-旅游生产要素-17

4.1.2-国内旅游需求-17

4.1.3-旅游相关和支持性产业-17

4.1.4-旅游企业要素-17

4.2-影响因子的实证分析-18

4.2.1-指标选定-18

4.2.2-模型建立-18

4.2.3-回归分析-19

4.2.4-分析实证结果-19

5-提升江苏省入境旅游服务贸易竟争力的对策建议-21

5.1-企业方面-21

5.1.1-拓展旅行社的国外市场-21

5.1.2-促进国际航线的开拓-21

5.1.3-增加旅游收入的措施-21

5.1.4-提高人力资源的效率-22

5.2-政府方面-22

5.2.1-择优奖励专业旅行社-22

5.2.2-开拓国际航空航线-22

5.2.3-促进旅游收入提高的措施-22

5.2.4-增加人力资源的措施-22

谢辞-24

参考文献-25