摘要：进入21 世纪之后，由于我国改革开放的不断推进以及产业结构的不断调整，呈坎古镇的旅游产业取得了前所未有的发展。呈坎民俗文化资源丰富，在政府的积极保护和推进下，近年来呈坎的民俗文化产业得到了大力发展，民俗文化旅游品牌也日益壮大，对于促进呈坎古镇民俗文化的保护、传承和发展具有重要意义。首先对呈坎古镇及民俗文化旅游资源进行简单概述，然后发现呈坎古镇民俗文化旅游资源开发中存在的主要问题包括：文化内涵挖掘不深；产品单一雷同，缺乏全面规划；“伪民俗”及“商业化”现象局部出现；社区参与不足，资源存续面临困境。最后提出了对呈坎古镇民俗文化旅游开发的对策建议, 从而使呈坎古镇得到较好地开发和利用，希望能为其他古村落旅游资源保护与开发等相关问题提供借鉴和参考。

关键词：呈坎古镇；民俗文化旅游；开发

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、研究背景与意义-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、民俗文化旅游的概念与内涵-4

三、呈坎古镇民俗文化旅游的开发概况-5

（一）呈坎古镇概况-5

（二）呈坎古镇民俗文化旅游资源概况-5

1.建筑-5

2.徽州传统技艺-6

3.民间歌舞戏曲-6

4.饮食-7

四、呈坎古镇民俗文化旅游开发的SWOT分析-9

（一）内部优势分析（Strength）-9

（二）内部劣势分析（Weakness）-9

1.整体形象塑造和传播不力，宣传不到位-9

2.现存的民俗文化旅游活动缺乏文化内涵-9

3.产品单一雷同，缺乏全面规划-10

4.“伪民俗”及“商业化”现象局部存在-10

5.社区参与不足，资源存续面临困境-10

（三）外部机遇分析（Opportunity）-11

1.国家政策支持-11

2.新媒体的发展-11

（四）外部威胁分析（Threat）-12

五、呈坎古镇民俗文化旅游开发对策-13

（一）提高民俗文化旅游产品的品位-13

（二）突出特色创意品牌-13

（三）举办各类民族民俗文化展览和活动-13

（四）开发民俗文化旅游纪念品-14

（五）增加民俗文化旅游的经济开发投入-14

（六）大力开展民族文化旅游品牌的宣传和推广-14

（七）加强对旅游专业人才培养-15

结    论-16

参 考 文 献-17