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摘要:企业要营造有利的生存发展环境,化解经营性的突发危机,树立良好的企业形象, 做好产品是基础、是根本,但企业产品的对外宣传也是必不可少的。然而,在企业产品宣传中却存在不少的虚假宣传等信用问题。随着经济全球化趋势加强和国内形势的转变,企业产品宣传在经济发展的过程中遇到了单一枯燥模式、宣传报道领域狭窄等困难,再加上企业求财心切,虚假宣传使企业陷入危机。怎样从虚假宣传的道路顺利走出来?这需要在企业产品在注重质量的同时,更要注重企业产品的信用宣传。本文从虚假广告角度,探析企业产品宣传中存在的信用问题,对于企业处理产品和宣传的关系具有理论价值,对于企业实现可持续发展的竞争优势具有重要的现实意义。 关键词:产品; 宣传; 虚假; 信用
目录 摘要 Abstract 一、绪论1 ㈠选题的背景及意义1 ㈡相关文献综述1 ㈢论文框架介绍2 二、宣传在企业产品营销中的作用3 ㈠宣传是消费者了解产品的最快最好的途径3 ㈡宣传是企业塑造外部形象的主要渠道 3 ㈢产品是企业营销宣传最好的名片4 三、企业产品在宣传中存在的信用问题5 ㈠企业产品宣传现状5 ㈡导致企业产品宣传中存在信用问题的原因7 四、遏制虚假宣传,共铸企业信用9 ㈠加大政府监管力度9 ㈡完善法律制度环境9 ㈢健全司法机制10 ㈣树立企业信用品牌10 五、案例分析之TCL美之声无绳电话的实效推广11 ㈠背景11 ㈡定位策略12 ㈢实效推广13 ㈣效果评估 16 参考文献16 致 谢18 |