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摘要:随着时代的发展,传统的电视媒体已经无法满足社会发展的需求,新媒体开始主导整个媒体行业。这对传统媒体,尤其是对缺少资源、政策、实力优势的地方电视台而言,新媒体的出现是一个严峻的挑战。为了使传统媒体脱离困境,媒体行业正悄然兴起了一场应对性的大变革——媒体融合。 中宣部部长刘奇葆强调,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的战略部署。”既为了响应国家政策,也为了地方电视台自身的生存和发展,地方电视台推进与新兴媒体融合刻不容缓。地方电视台要加快实施探索全媒体转型、打造优势化品牌、构建服务化平台等战略和实现产品融合化、内容本土化、发展差异化的战略选择,全面推动国内媒体融合发展。
关键词:新媒体,地方电视台,媒体融合,路径,战略
目录 摘要 Abstract 前言4 一、文献综述4 二、相关概念的界定7 (一)新媒体的定义7 (二)媒体融合的定义8 三、地方电视台的发展及生存状况9 (一)地方电视台的历史演进9 (二)地方电视台在媒体行业中的生存状况10 (三)地方电视台在新媒体时代中的发展状况12 四、媒体融合时代地方电视台面临的发展机遇15 (一)给内容生产带来机遇15 (二)给队伍建设带来机遇16 (三)给业务发展带来机遇16 五、地方电视台推进与新兴媒体融合的路径17 (一)探索全媒体转型17 (二)打造优势化品牌18 (三)构建服务化平台19 (四)实施现代化管理20 六、地方电视台推进与新兴媒体融合的战略21 (一)贯彻互联网思维,实现产品融合化21 (二)重构产业价值链,实现内容本土化22 (三)导入市场新认知,实现发展差异化23 结论26 参考文献27 致谢28 |