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【摘要】 在以往文献基础上,本研究对冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用进行了概念界定和关系探讨,为深入三者之间的关系,本研究采用冲动性购买倾向量表、时尚意识量表与新产品采用量表对徐州三所高校的328名被试进行测试,使用SPSS17.0进行统计分析。结果表明,冲动性购买倾向在性别、专业类型、月可支配金额上上有显著性差异,新产品采用在性别、家庭所在地、专业类型上有显著性差异,时尚意识在家庭所在地、专业类型、月可支配金额上有显著性差异,冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用两两之间均呈正相关,冲动性购买倾向在后两者之间起部分中介作用。 【关键词】 冲动性购买倾向 时尚意识 新产品采用
目录 摘要 Abstract 一、 文献综述-1 (一)冲动购买行为和冲动性购买倾向-1 (二)新产品及新产品采用-2 (三)时尚意识-3 (四)时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用的关系-3 二、 研究方法-4 (一)研究对象与施测程序-4 (二)研究工具-4 1. 时尚意识量表-4 2. 冲动性购买倾向量表-5 3. 新产品采用量表-5 (三) 数据处理-5 三、 研究结果-5 (一)冲动性购买倾向的人口统计学差异-5 1. 冲动性购买倾向的描述性统计-5 2. 冲动性购买倾向的性别差异-6 3. 冲动性购买倾向的家庭所在地差异-7 4. 冲动性购买倾向的专业类型差异-7 5. 冲动性购买倾向的月可支配金额差异-8 (二)新产品采用的人口统计学差异-9 (三)时尚意识的人口统计学差异-9 (四)时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用之间的相关关系-10 (五)冲动性购买倾向的中介作用检验-11 四、 讨论-12 (一)冲动性购买倾向的人口统计学特点-12 (二)新产品采用的人口统计学特点-12 (三)时尚意识的人口学统计特点-13 (四)时尚意识与新产品采用的关系分析——基于冲动性购买倾向的中介作用-13 (五)新产品营销启示-14 五、 结论-14 六、 不足与展望-14 参考文献-14 英文摘要-19 附录-20 |