本地生活团购类O2O模式下影响消费者购买决策因素分析--以美团网为例.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
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摘要:随着网络覆盖范围不断扩大,以及智能终端的快速普及,越来越多的电商模式融入人们的日常生活。O2O模式正是在这种契机中诞生的电商模式。O2O:Online to Offline,即线上到线下,也就是消费者在网上订好产品或服务,并在网上支付相关费用,然后去实体店消费产品或享受服务。团购,在O2O模式中是最早也是最为成功的一个例子。

现如今,依附互联网强大优势,信息化充斥着整个世界,想要取得成功,拥有骄人战绩,我们一定要掌握一个完备的战术体系,还要懂得创新,才能立于不败之地。在市场经济主导下,每个行业的竞争激烈程度,简直惨不忍睹,与此同时,学者们对消费者行为的认识和了解也不断加深,与此关联的理论和资料也非常之多。

本文采用实证研究的方式,根据影响消费者购买决策的因素,并由此设计问卷调查。通过对调查数据的统计与分析,我们得出了一套行之有效的方法,并且,将论文中所呈现的一些情况也作了相应的结论。

 

关键词:团购,O2O模式,消费者,购买决策

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景及问题提出-1

(二)研究目的-2

(三)研究意义-3

(四)研究框架-4

二、O2O模式-4

(一)O2O模式相关理论-4

(二)本地生活O2O概述-5

(三)生活团购类O2O未来趋势-6

(四)O2O理论研究-7

三、消费者购买决策-7

(一)消费者购买决策概念-7

(二)EBM模型概述-8

(三)EBM模型介绍-8

四、消费者购买决策的特点-8

(一)目的特性-8

(二)过程特性-9

(三)需求特性-9

(四)复杂特性-9

(五)情景特性-10

五、数据统计-10

六、数据分析-12

(一)价格-12

(二)风险因素-12

(三)卖家信誉因素-12

(四)商品多样化因素-12

(五)售后服务因素-13

(六)购买流程的复杂程度-13

七、结束语-13

参考文献-14

附件-15

致谢-17

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上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:本文研究是为了研究分析在本地生活类O2O模式下,从消费者购买决策的层面,探讨O2O模式下商家的营销推广策略,得出行之有效的营销策略建议,对市场进行细分,找出适合在特定市场......
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