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摘要:微博的快速发展不但使其成为人们发布信息、获得资讯以及交流互动的重要平台,还聚集了广大的用户,各界人士的积极参与,预示着全民微博的时代的到来。而相对于普通用户来说,名人们在微博上的传播优势更大,其中,演艺界的明星博主们更是特殊的存在。当前对于微博自媒体营销的研究并不多,其中针对明星微博的研究更是少之又少。因此,本论文聚焦明星微博这个自媒体,结合文献调查和对比分析,对明星微博自媒体进行研究分析:希望可以归纳出明星微博自媒体的特性、可采取的营销策略以及它的前景,使其可以在企业营销上发挥作用。此外,因为新浪微博擅于应用“明星牌”,并且在各方面都比其他微博来得出采,于是本文侧重依据新浪微博进行调查分析。 在结构布局方面,本论文总共分成三大部分。第一部分由第一章和第二章组成,第一章主要是自媒体及其相关概念的概述,包括自媒体和自媒体营销;第二章主要是对微博的相关内容进行概述。 第二部分是主体部分,有第三章到第五章构成,主要介绍了明星微博自媒体的特性、营销策略以及发展前景。 第三部分是第六章的结论,主要阐述本文的总结和体会。 关键字:自媒体 自媒体营销 微博 明星
目录 摘要 Abstract 一、 自媒体营销分析-1 (一)自媒体概述-1 (二)自媒体营销概述-2 二、 微博发展状况分析-4 (一)微博概述-4 (二)明星微博-6 (三)明星微博发展情况-7 三、基于明星微博的自媒体营销特性分析-8 (一)新品牌的建立和推广成本低-8 (二)与受众之间的交互性强-10 (三)能自动筛选接受群体,针对性强,提高营销效率-11 四、基于我国明星微博自媒体的营销策略分析-12 (一)精准营销策略-12 (二)体验营销策略-13 (三)口碑营销策略-13 (四)全民营销策略-14 五、我国微博自媒体营销的前景分析-14 (一)微博自媒体备受青睐,新浪启动自媒体计划-14 (二)管理微博自媒体营销的专业平台逐渐成熟-15 (三)存在的问题-15 六、 结论-16 (一)总结-16 (二)体会-17 参考文献-18 致 谢-20 |