名人促销策略研究.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
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摘要:生活在现今社会中的每个人,在潜意识里都有着狂热的崇拜名人心理,人们会对名人进行学习、模仿。人们对名人的崇拜、喜爱及模仿的形式使企业看到了很大的商机,企业利用消费者的这种心理,邀请名人进行促销活动,以此来提高企业的知名度和美誉度,塑造良好的企业形象。名人促销的方式有很多,有着一定的优势,但每件事都有正反面,名人促销也有很多问题。本文就通过对这些问题及其原因的研究,提出适当的建议,帮助企业更好的运用名人促销这一促销策略。

关键词:名人效应  代言  促销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一)研究背景-1

(二)研究目的和意义-2

二、名人促销综述-2

   (一) 名人促销相关概念-2

(二)名人促销的方式-3

三、名人促销的特点及优势-5

(一)名人促销的特点-5

(二)名人促销的优势-6

四、名人促销中的问题与原因-8

(一)名人促销中的问题-8

(二)名人促销问题出现的原因-9

五、名人促销的策略建议-11

(一)名人要与产品有一定的关联性-11

(二)名人的形象应该连续一贯-12

(三)注意名人的品德因素-13

(四)企业加强自身建设-13

(五)消费者理性消费-14

(六) 政府加强法律、法规建设-14

六、结论-20

参考文献-16

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上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:名人促销的前景是很好的,但现在的名人促销还存在着一定的缺陷。企业为了追求利润的最大化,会想方设法的利用名人的影响力,在促销中添加了不实的成分,侵犯了消费者的利益乃......
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