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[摘要]佰草集作为第一个打开国际市场的中高端化妆品品牌,其成功的做法与经验值得我们借鉴。本文首先简要回顾品牌以及品牌国际化的含义,然后简单地介绍了我国化妆品行业的现状及问题,并指出了我国化妆品品牌国际化的必要性;然后本文从品牌理念、品牌定位、品牌文化、品牌传播四个方面对佰草集品牌进行分析,并列举了佰草集品牌国际化的成功做法;最后为我国化妆品品牌如何构建国际化品牌提出了四点建议。 [关键字]佰草集、中国元素、品牌、化妆品、国际化
目录 摘要 Abstract 引言-4 一、-品牌理论综述-4 (一)-品牌含义综述-4 (二)-品牌国际化含义综述-4 二、-我国化妆品行业现状及问题-5 (一)-我国化妆品行业现状-5 (二)-我国化妆品行业存在的问题-6 (三)-我国化妆品品牌国际化的重要性-8 三、-佰草集国际化品牌分析-8 (一)佰草集简介-8 (二)品牌理念-9 (三)品牌定位-9 (四)品牌文化-9 (五)品牌传播-10 四、-佰草集品牌国际化的成功做法-11 (一)试水香港市场-11 (二)选择正确的销售渠道-11 (三)注重技术创新,拥有强大的研发和生产能力-12 (四)创新销售模式—直复营销和SPA模式-13 (五)-凸显中国元素,展现东方魅力-15 五、-佰草集的成功经验对国内化妆品品牌建设的启示-17 (一)合理选择和有效控制销售渠道-17 (二)-明确品牌定位-17 (三)利用中国元素-18 (四)-注重技术创新-18 六、-结语-18 [参考文献]-19 |