[摘要]在广告竞争中，启用广告代言人这种有辨识度的形象，成为了企业争夺市场时有效的竞争手段。近几年来，广告代言现象愈加泛滥，广告代言的负面效果也开始浮出水面，因此企业对于广告代言人的选择变得至关重要。本文通过对广告代言人的现状及其问题分析，并以耐克公司为例介绍了广告代言人选择，分析了广告代言人选择策略，旨在探讨广告代言人的发展趋势以及企业如何正确选择合适的代言人以规避风险。

【关键字】广告代言人；选择策略；效果；发展趋势。

目录

摘要

Abstract

一、文献综述及研究背景-3

（一）研究背景-3

（一）文献综述-3

二、广告及广告代言人概念-5

（一）基本概念-5

（二）分类-5

三、广告代言人市场的现状及存在的问题-7

（一）市场规模与代言行情-7

（二）广告代言市场存在的问题-7

四、广告代言人选择策略-8

五、耐克经典代言选择案例-10

（一）迈克尔·乔丹与耐克-10

（二）耐克与科比-11

（三）耐克选择代言人的策略-13

六、广告代言人发展趋势-14

七、总结-16

参考文献-17